Come si misura l’efficacia di una campagna pubblicitaria?

Inauguriamo con questo primo numero la pubblicazione settimanale di The Weekly, l”analisi con cui Nextplora vi porta al centro della rete e condivide con voi le esperienze più interessanti emerse dall”ascolto dei consumatori.

The Weekly n. 390 – Questa settimana la nostra newsletter è dedicata alla spiegazione di una delle nostre metodologie: l’X-AdTrack e per farlo ci serviremo a titolo esemplificativo di un’indagine proprietaria condotta tra Aprile e Giugno 2011, non parleremo quindi dei risultati puntuali ottenuti in questa ricerca ma della metodologia che ci ha permesso di dare le risposte ai quesiti del cliente. Tale campagna era supportata da un progetto di comunicazione ad alto contenuto di engagement (concorso e iniziative virali) promossa su tre schermi differenti: web, console di gioco e Mobile (campagna SURROUNDING 3 SCREEN). La ricerca aveva come obiettivo la comprensione, attraverso un’analisi quantitativa, di quale contributo addizionale una sinergia Web/mobile/console è in grado di apportare rispetto ad una pianificazione stand alone demandata a un solo mezzo. Alle creatività Display e Video on air sul Web sono stati associati dei codici univoci che rilasciando nei PC dei cookies che hanno quindi permesso di determinare a posteriori quali dei rispondenti al successivo questionario sono stati esposti o meno alla comunicazione (tracciamento passivo).