Supportare il successo delle nuove linee di prodotto

IL BISOGNO

  • Da più di 80 anni la famiglia Lenti produce prosciutti cotti premium senza glutine, né Ogm, né lattosio, né fosfati.
    L'azienda è oggi protagonista di una forte innovazione della propria offerta con il lancio di nuove linee di prodotto moderne a adatte ai bisogni attuali dei clienti. A supporto di questa strategia Lenti vuole comprendere in modo puntuale i target di riferimento a cui si rivolgono le novità per costruire proposte di prodotto e di messaggi di comunicazione in linea con le attese dei futuri consumatori.

LA SOLUZIONE DI NEXTPLORA

  • Attraverso il ricorso a una soluzione modulare di INSIGHT3 di tipo sia qualitativo che quantitativo è stato possibile esplorare i territori di consumo delle nuove linee di prodotto e successivamente misurare le reazioni ai concetti per individuare la soluzione ottimale del marketing mix.

IL RISULTATO

Gli insight forniti hanno permesso a Lenti di modificare le proposte delle sue nuove linee adottando cambiamenti concreti nella gamma di referenze, nei pack, nel posizionamento prezzo e nell'approccio di comunicazione.