The Weekly n. 344 – Questa settimana la nostra newsletter è dedicata all’uso di Internet in mobilità dal cellulare/smartphone. Analizzeremo il fenomeno grazie alle evidenze che Nextplora ci mette a disposizione attraverso l’ultima indagine continuativa MobileNext dedicata al mondo dei servizi VAS dal cellulare e all’accesso a Internet in mobilità. L’indagine è stata condotta nel mese di Gennaio 2012 (Q4 2011) su un campione di oltre 5.000 individui, rappresentativo della popolazione Internet (15+ anni) e user del cellulare nei 30 giorni precedenti. Sono infatti 8,9M coloro che navigano su Internet dal cellulare (+ 9PPT rispetto al Q4 2010), di cui il 60% uomini, con una penetrazione del fenomeno sulla popolazione Internet del 34%. Cresce anche la frequenza d’uso: chi accede al web dal cellulare più di una volta al giorno passa dal 48% del Q4 2010 al 55% del Q4 2011 con un aumento di 7 PPT. Dai dati più recenti si evince un uso legato soprattutto ai momenti di spostamento: le fasce orarie in cui si riscontra maggiore utilizzo sono quelle in concomitanza con l’orario di entrata e uscita dal posto di lavoro/ scuola (il 45% si collega dalle 9 alle 12 e il 47% dalle 16 alle 19). I siti maggiormente visitati in mobilità sono i Social Network (82%) seguiti dai motori di ricerca (72%) e dai siti dedicati alle news e all’informazione (64%). I social network e i siti di news hanno una forte connotazione di genere: l’86% delle donne dichiara di visitare i Social Network (79% gli uomini), mentre si conferma  il maggiore interesse degli uomini per l’attualità (74% degli uomini dichiara di visitare siti di news contro il 49% delle donne). Il “browsing” dal cellulare è sicuramente un fenomeno in continua ascesa che però non risulta essere in competizione con la navigazione da PC, mentre al contrario si riscontra una forte sovrapposizione fra i due device: il 90% degli intervistati dichiara di visitare gli stessi siti internet sia dal cellulare che dal PC. La visita nelle due modalità non appare però alternativa ma al contrario alimenta e sostiene una maggiore frequenza di visita: il 23% dichiara che il tempo dedicato alla navigazione da PC degli stessi siti frequentati anche dal cellulare è aumentato mentre solo per il 14% è diminuito. Dal grafico risultano chiare le ragioni di questo successo: l’82% degli intervistati si dichiara completamente/abbastanza soddisfatto dell’esperienza di navigazione ma soprattutto il 58% la considera già una cosa a cui ormai non può più rinunciare.

 

D. Pensando all’esperienza di navigazione su Internet dal cellulare, diresti che…

Navigazione Internet dal cellulare: soddisfazione e rilevanza