Brand tracking

Comprendi come performa il tuo brand in tutti i KPI, nel tempo, rispetto ai diversi target e confrontali con quelli della concorrenza.
In Nextplora abbiamo accumulato solida esperienza sui brand tracking strutturati per più di 20 anni, per centinaia di primari brand, con benchmark e norme per decine di categorie, e in tutti i paesi.
L’impianto del brand tracking è progettato in base alle tue necessità informative, e quello che caratterizza la tua categoria o il mercato in termini di concorrenza.
I KPI sono continuativamente raccolti ogni settimana o mese, in base alla tua attività.
Integra il Brand Tracking in modo facile ed efficiente con Crossmedia e Post-test, per ottimizzare le interviste e aumentare i risultati.
Ottieni i risultati, condividili con tutti gli stakeholder, e interroga i dati in tempo reale con BMI Vista.

Crossmedia

Determina il ritorno dell’investimento della tua campagna crossmedia, a riguardo del contributo dei media classici, digital e social su qualsiasi KPI e target.

Abbiamo perfezionato la metodologia più affidabile e completa per assegnare l’apporto di ciascun mezzo ai KPI, e superato le restrizioni dei “walled garden”, sin dall’avvento della proliferazione e frammentazione del panorama media.

Crossmedia è utile per capire:

  • Come i media agiscono singolarmente o combinati tra loro per conseguire i tuoi obiettivi
  • A quali KPI apportano valore in modo esatto
  • Quale profilo d’immagine della marca costruiscono grazie alle loro caratteristiche, creatività e formati
  • A quali target si rivolgono in modo più efficace
  • Quali principali contributi danno i media alle vendite del brand

Proprio così puoi definire le soglie ideali di investimento per ciascun media per massimizzare i tuoi risultati, una campagna dopo l’altra.

Siamo al fianco dei nostri clienti per determinare i risultati conseguiti con incontri “azionabili”, per identificare i punti di forza dell’attività e come concretamente migliorare la pianificazione media e la pratica pubblicitaria.

Post-test

Verifica la forza della tua strategia ed esecuzione creativa quando sono in campagna, e confrontale con quelle dei tuoi concorrenti.
Noi di Nextplora abbiamo sviluppato e applicato la più estesa e completa metodologia a centinaia di campagne per coprire tutti gli aspetti.
Dal gradimento della pubblicità video immagine per immagine, alla sua capacità di veicolare considerazione e Intention-to-Buy.
Post-Test è ideale per massimizzare come l’annuncio riesce a realizzare la tua strategia, e ottimizzarla a riguardo dei soggetti, formati e durate.

Padroneggia i risultati e tutti I KPI della tua campagna con la dashboard più completa, dettagliata e personalizzabile.
Abbiamo sviluppato la soluzione software che ti permette di analizzare le informazioni più importanti a riguardo della tua attività, aggiornate ogni settimana, e puoi consultarle e condividerle con tutte le persone della tua organizzazione.
BMI Vista integra le informazioni del tuo Brand Tracking, Crossmedia e Post-Test in un solo strumento.
Proprio così puoi delineare in modo tempestivo i risultati del tuo investimento pubblicitario, e migliorarne l’esecuzione giorno per giorno.

BMI Vista è totalmente personalizzabile e ti aiuta a conservare tutte le informazioni che contano in un solo luogo, integrarle con altri dati (ad es. gli investimenti media, i trend delle vendite), per analizzare le prestazioni in un intervallo di tempo, per target, per concorrente, e molto altro, così da massimizzare il ritorno del tuo investimento pubblicitario.

Media + Brand effect

Ottieni il Massimo valore dalle tue campagne crossmedia, con l’addressable Tv, e gli OTT, con la più affidabile valutazione del piano media e dei KPI di brandlift.
Nextplora e Fluzo hanno progettato una soluzione congiunta che consente di comprendere la reach, le duplicazioni e le frequenze di tutti i media inclusi nel tuo piano (TV, Radio, Online video/audio e Display), e come ciascuno di essi contribuisce in modo esclusivo o combinati tra loro a costruire notorietà e considerazione per il tuo brand.

Con la tecnologia ACR (Audio Content Recognition), monitoriamo attraverso il suo smartphone il contesto audiovisivo di ogni persona, e rileviamo gli abbinamenti nella pubblicità e nei contenuti.
Abbiamo installato la nostra tecnologia in una mobile app che è usata da migliaia di persone, consentendoci di conoscere tutto a riguardo di chi è esposto alla tua campagna pubblicitaria, e quali risultati produce nella costruzione della marca con i tuoi consumatori.

Media + Brand Effect è una soluzione “single source” che, attraverso una raccolta dati passiva, continua e ininterrotta, misura sullo stesso Gruppo di persone l’esposizione alla tua campagna pubblicitaria e quelle dei tuoi concorrenti: per il futuro e retroattivamente.

MBE è fornito anche di una dashboard personalizzabile, facile da usare e aggiornata ogni settimana, per semplificare internamente all’organizzazione il reporting e le conclusioni, incrociando i dati di esposizione con le variabili socio-demo e di profilazione che ti servono, con un solo click.

Scopri di più scaricando il nostro one-pager.

Call back

Valuta la performance del lancio di un tuo nuovo brand e prodotto tra i consumatori, a riguardo del tipo di consumo e uso, il grado di accettazione, il gradimento e la soddisfazione, i touchpoint, gli attributi veicolati e la loyalty/advocacy, e confrontali a quelli dei tuoi precedenti lanci, e quelli dei concorrenti.

Abbiamo sviluppato una metodologia esclusiva e proprietaria, e applicata per anni a uno dei brand di largo consumo più grandi al mondo, per stabilire il successo di un nuovo lancio nel mercato, capire come migliorarli uno dopo l’altro con una solida raccolta di norme, per spiegare i risultati di vendita con quello che ha funzionato, e non, nella prospettiva ed esperienza del consumatore.

Con Call Back i consumatori del brand lanciato sono reclutati, sono verificate l’effettiva presenza e uso del prodotto in casa, e sono raccolte informazioni di valore a riguardo dell’uso e dell’atteggiamento verso il brand, che spingono i consumatori a comprarlo, e sono sollecitate ad esprimere gli attributi d’immagine che l’uso del brand ha favorito.

L’analisi del lancio è condotta confrontando la performance a scale comuni di diverse categorie, a cui sono integrate liste personalizzate di attributi d’immagine, e tutti i risultati sono disponibili, confrontabili e condivisibili dall’organizzazione di marketing attraverso una dashboard che fornisce benchmark e norme.

Modelling

Ottieni previsioni accurate sugli sviluppi delle tue vendite e comprendi la distribuzione più efficace del tuo investimento nei media per il prossimo futuro, con l’aiuto dell’IA applicata al Marketing Mix Modelling.

Usiamo data base estesi con i risultati di centinaia di campagne crossmedia che abbiamo analizzato da quando la complessità del panorama dei media è cambiata, e li integriamo ad altri tipi di dati di terza parte per effettuare regressioni e delineare alcuni scenari con il maggiore potenziale per il tuo business.

Il Marketing Mix Modelling è fondamentale per rispondere a domande cruciali come quelle che riguardano le soglie ideali di investimento nei media per generare vendite aggiuntive, o quelle sull’importanza e il contributo di branding se il business è guidato da attività dirette al consumatore finale, e la conversione erode la parte maggiore dell’investimento.

I nostri consulenti in strategia acquisiscono prima la più ampia conoscenza del tuo business, e poi forniscono scenari indipendenti e obiettivi per migliorare il ROI della pubblicità e dei media.

Shopper scan

Determina i ritorni dei tuoi investimenti in merito all’acquisto dei consumatori, il comportamento e la fedeltà connettendo l’esposizione alla tua campagna pubblicitaria e al piano media con un panel di famiglie pronte a fornire il “quando, il cosa e il come” dell’attività di shopping.

Abbiamo sviluppato una soluzione proprietaria che consente di certificare l’effettiva presenza del tuo brand in casa prima, durante e dopo la campagna pubblicitaria: i partecipanti al panel degli shopper sono selezionati sulla base del target group definito, effettuano una scansione del prodotto e forniscono informazioni a suo riguardo, come fotografie e video, caricandoli con un’app per lo smartphone, e rispondono a sondaggi a riguardo del loro uso e l’atteggiamento verso il brand dopo l’acquisto.

Con campioni solidi di utilizzatori dei brand e in combinazione con Brand Tracking, Cross Media, e Post-Test, Shopper Scan ti aiuta a:

  • Validare il contributo della pubblicità e della campagna con i media alle vendite
  • Definire le azioni utili per massimizzare i risultati calibrando il posizionamento, le creatività e il media mix
  • Introdurre nella tua organizzazione di marketing KPI che derivano dalla strategia pubblicitaria e l’esecuzione del piano media.

Progetta e sviluppa il tuo brand e la pubblicità validando le tue ipotesi e le implementazioni con la voce dei consumatori.

In Nextplora abbiamo aiutato grandi brand a prendere vita, e testato centinaia di campagne nella loro fase iniziale, per finalizzarle e farle diventare reali.

Se hai bisogno di generare nuovi percorsi con il tuo brand o la tua strategia pubblicitaria, e chiedi di poterti affidare a informazioni solide per implementarle, con Insight3 e la più adeguata metodologia al tuo caso, possiamo supportarti per:

  • Progettare il brand, il posizionamento e la strategia creativa
  • Testare l’implementazione e l’ottimizzazione prima del lancio del brand
  • Testare gli annunci pubblicitari in qualsiasi forma
  • Testare i touch point fisici e digitali, e la loro UX
  • Testare le altre leve del marketing mix per il brand

Usiamo un insieme esteso di avanzate ed efficaci metodologie qualitative e quantitative, per raccogliere i dati dai tuoi consumatori e clienti potenziali.

Li ingaggiamo per generare idee e testare le realizzazioni all’interno di community online di centinaia di partecipanti, e determiniamo il potenziale di un annuncio in mezzo ad altri, con l’aiuto delle neuro-scienze.