The Weekly n. 342 – “E boom di vendite per iPhone e iPad. Nel primo trimestre dell’anno fiscale Apple ha venduto 15,43 milioni di iPad, il 111% in più rispetto all’anno precedente.” (www.repubblica.it/economia).

Dall’ultima edizione di Mobile-Next, indagine trimestrale sul mondo dei servizi VAS dal cellulare e rappresentativa della popolazione internet over 15 anni user del cellulare (5.000 intervistati), confermiamo la crescita degli utilizzatori dei Tablet, arrivati nel mese di Gennaio 2012 a quasi 1,1 milioni. La spinta del Natale e la diffusione di dispositivi anche di fascia medio-bassa hanno sicuramente giocato un ruolo importante, evidente nell’incremento  di circa 368.000 persone utilizzatori di un Tablet rispetto alla rilevazione di Ottobre (Q3).

Il Tablet più usato è indubbiamente l’iPad che rappresenta  il 61% dei dispositivi in uso, ma in flessione rispetto ai periodi precedenti di rilevazione (-8p.ti% rispetto ad ottobre e -7p.ti% rispetto a luglio) a favore dei dispositivi Android, attualmente al 39% di share.

Al crescere degli utilizzatori corrisponde anche un cambiamento del profilo socio-demografico: se nel Q1 i Tablet erano appannaggio della fascia 35-44 anni (39%) il range d’età si è progressivamente ampliato fino a  distribuirsi in maniera molto più omogenea tra i 25 e i 54 anni nel Q4. Con particolare riferimento all’iPad, poi, è interessante evidenziare la differenza per tipo di professione: nel Q1 gli utilizzatori di iPad erano per lo più Imprenditori e dirigenti (25%), mentre nel Q4 vediamo una diminuzione in questa categoria professionale di 6 p.ti% a fronte della decisa crescita della quota di studenti (19%).

Si segnalano inoltre importanti cambiamenti anche dal punto di vista dell’utilizzo dei Tablet: se infatti la navigazione su Internet e la consultazione delle Email rimangono le attività principali, in decisa crescita è la lettura di libri (il 62% degli utilizzatori di un Tablet,  +22p.ti% vs Q3), la visione di film e contenuti video (il 56%, +15p.ti% vs Q3) e la crescita di 9 p.ti% per la gestione del calendario/agenda (47%) a conferma di un futuro sempre più orientato ad ecosistemi cloud, sincronizzati e multipiattaforma.

L’unica cosa che non è cambiata? La fedeltà estremamente marcata nella scelta del Brand (o del sistema operativo) e che vede in particolare il 44% degli utilizzatori di un iPad già possessori di un iPhone (a fronte di una penetrazione del telefono targato Apple intorno al 10 della pop.Internet) e il 25% di un Tablet Android già utilizzatori di uno smartphone con il medesimo sistema operativo.