{"id":37037,"date":"2023-02-20T17:15:00","date_gmt":"2023-02-20T16:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/business.nextplora.com\/?p=37037"},"modified":"2023-02-22T12:22:02","modified_gmt":"2023-02-22T11:22:02","slug":"il-messaggio-e-la-brand-personality","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/business.nextplora.com\/it\/il-messaggio-e-la-brand-personality\/","title":{"rendered":"Il Messaggio e la Brand Personality per Massimizzare la Memorabilit\u00e0"},"content":{"rendered":"

Il messaggio nelle comunicazioni di marketing \u00e8 fondamentale per <\/span>trasmettere la personalit\u00e0 del brand<\/span><\/b> e massimizzare la <\/span>memorabilit\u00e0 della pubblicit\u00e0 e del prodotto<\/span><\/b>. Nella creazione di campagne di marketing, \u00e8 essenziale tenere presente che <\/span>il messaggio dovrebbe allinearsi con la personalit\u00e0 e i valori del brand<\/span><\/b>. Ci\u00f2 aiuta a stabilire la fiducia e la credibilit\u00e0 con il pubblico di destinazione e a fare una forte impressione su di loro. La personalit\u00e0 di un brand \u00e8 essenzialmente le sue <\/span>caratteristiche simili a quelle umane<\/span><\/b> e ha l\u2019obiettivo di aiutare il brand a creare una <\/span>connessione emotiva con il consumatore<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Ci sono molti dati a supporto dell’importanza del messaggio nella comunicazione di marketing nella trasmissione della personalit\u00e0 del brand e nella massimizzazione della memorabilit\u00e0 della pubblicit\u00e0 e del prodotto. Uno studio condotto dal Marketing Science Institute ha rilevato che quando i consumatori avevano un <\/span>forte legame emotivo<\/span><\/b> con un brand, erano <\/span>pi\u00f9 propensi ad essere fedeli al brand e a fare acquisti ripetuti<\/span><\/b>. Lo studio ha anche rilevato che i brand con una personalit\u00e0 coerente e chiara erano pi\u00f9 propensi a stabilire un legame emotivo con i consumatori.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Le<\/span><\/b> campagne pubblicitarie che creano un legame emotivo con i consumatori sono pi\u00f9 efficaci nella crescita del brand <\/span><\/b>rispetto alle campagne che si concentrano solo sui benefici del prodotto. Gli annunci che <\/span>suscitano<\/span> una risposta emotiva <\/span>producono<\/span> un ritorno sull’investimento <\/span>di gran lunga<\/span> superiore rispetto agli annunci che <\/span>sono<\/span> semplicemente informativi.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

In termini di memorabilit\u00e0, uno studio della rivista Advertising Research ha rilevato che gli annunci pi\u00f9 creativi e unici erano pi\u00f9 probabili che fossero ricordati dai consumatori. Lo studio ha rilevato che <\/span>gli annunci che utilizzavano l’umorismo, la narrazione o incorporavano eventi attuali<\/span><\/b> avevano un tasso di <\/span>recall maggiore<\/span><\/b> rispetto agli annunci pi\u00f9 diretti e informativi.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span>Un <\/span>messaggio coerente<\/span><\/b> su tutte le piattaforme e i canali pu\u00f2 aiutare ad <\/span>aumentare <\/span><\/b>in modo significativo<\/span><\/b> il brand recall.<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Un esempio di un brand alimentare che ha ottenuto risultati migliori attraverso un\u2019attivit\u00e0 di fine-tuning del loro messaggio nei loro annunci \u00e8 Coca-Cola. Il brand \u00e8 conosciuto per la sua <\/span>iconica campagna “Open Happiness”<\/span><\/b> che \u00e8 durata per diversi anni. La campagna era progettata per promuovere l’idea che Coca-Cola sia un <\/span>piacere semplice che unisce le persone e crea momenti felici.<\/span><\/b> La campagna \u00e8 stata un successo perch\u00e9 si allineava con la personalit\u00e0 del brand di essere divertente e rinfrescante e ha creato una connessione emotiva con i consumatori enfatizzando l’idea di felicit\u00e0. L’azienda ha utilizzato una variet\u00e0 di canali per promuovere la campagna, tra cui televisione, stampa, OOH e pubblicit\u00e0 digitale. Hanno anche utilizzato un messaggio coerente su tutti i canali, il che ha aiutato a rafforzare l’idea di felicit\u00e0 e aumentare il recall del brand. La campagna \u00e8 stata molto <\/span>efficace nell’aumentare la fedelt\u00e0 al brand e nel guidare le vendite<\/span><\/b>, poich\u00e9 \u00e8 riuscita a <\/span>creare una forte connessione emotiva<\/span><\/b> con i consumatori.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

In conclusione, il messaggio nella comunicazione di marketing svolge un ruolo cruciale nella trasmissione della personalit\u00e0 del brand e nella massimizzazione della memorabilit\u00e0 dell’annuncio e del prodotto. <\/span>I brand che allineano efficacemente il loro messaggio con la loro personalit\u00e0 e i loro valori e utilizzano un approccio creativo e coerente<\/span><\/b> hanno maggiori possibilit\u00e0 di <\/span>creare un’impressione duratura e essere ricordati dai consumatori<\/span><\/b>. Coca-Cola \u00e8 un ottimo esempio di come l’allineamento del messaggio nella comunicazione di marketing con la personalit\u00e0 e i valori del brand e l’utilizzo di un approccio coerente su tutti i canali possa portare a risultati migliori, aumentando la fedelt\u00e0 al brand, guidando le vendite e creando un’impressione duratura sui consumatori.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"iscriviti\"<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il messaggio nelle comunicazioni di marketing \u00e8 fondamentale per trasmettere la personalit\u00e0 del brand e massimizzare la memorabilit\u00e0 della pubblicit\u00e0 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":""},"categories":[150],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37037"}],"collection":[{"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37037"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37037\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37107,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37037\/revisions\/37107"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37037"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37037"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37037"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}