{"id":37066,"date":"2023-02-20T18:16:28","date_gmt":"2023-02-20T17:16:28","guid":{"rendered":"https:\/\/business.nextplora.com\/?p=37066"},"modified":"2023-03-13T11:31:00","modified_gmt":"2023-03-13T10:31:00","slug":"la-rasatura-maschile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/business.nextplora.com\/it\/la-rasatura-maschile\/","title":{"rendered":"Rasatura Maschile: il Profilo dei Consumatori e la loro Opinione dei Brand"},"content":{"rendered":"
La barba \u00e8 tornata di moda negli ultimi anni, ma per molti uomini \u00e8 molto pi\u00f9 di un semplice trend. Che si tratti di una barba completa, di una leggera barba incolta o di una rasatura impeccabile, il modo in cui un uomo cura la propria barba pu\u00f2 dire molto su di lui. In quanto player nel settore del personal grooming, \u00e8 necessario rimanere al passo con le ultime tendenze e le preferenze dei consumatori per assicurarsi che il proprio brand resti rilevante e competitivo. Ecco perch\u00e9 abbiamo condotto uno studio esaustivo sulle abitudini di cura della barba e sull’uso dei regolabarba tra i consumatori di cinque paesi diversi: Germania, Spagna, Francia, Italia e Regno Unito. In questo articolo, analizzeremo i risultati della nostra ricerca e forniremo informazioni che ti aiuteranno a comprendere meglio il tuo mercato di riferimento e a sviluppare strategie di marketing efficaci.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n I nostri campioni sono rappresentativi della popolazione in t<\/span>ermini di et\u00e0 e area geografica in ciascuno dei paesi. Per questa ricerca, abbiamo intervistato uomini con barba e\/o baffi con l’obiettivo di acquisire una comprensione pi\u00f9 profonda del consumatore tipo di regolabarba.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Come mostrato nel grafico qui sotto, la maggior parte degli uomini sceglie di farsi crescere la barba per <\/span>motivi estetici<\/span><\/b>. Secondo i dati raccolti, una media complessiva del 72,6% degli uomini intervistati ha riferito che il motivo principale per cui si fa crescere la barba \u00e8 il suo appeal visivo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Suddividendo la categoria “estetica” in motivazioni individuali e specifiche, ulteriori analisi dei dati rivelano che questa tendenza \u00e8 particolarmente evidente in Spagna e nel Regno Unito, dove rispettivamente il 48% e il 45% dei rispondenti ha riferito di pensare di <\/span>avere un aspetto migliore con la barba che senza<\/span><\/b>. Questo \u00e8 il motivo predominante in tutti i paesi.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Il sondaggio ha inoltre rilevato che i tedeschi credono che avere una barba li renda pi\u00f9 “<\/span>mascolini<\/span><\/b>” (33%). \u00c8 importante notare che il concetto di “mascolinit\u00e0” e la sua associazione con la barba possono avere radici culturali distinte in diverse parti del mondo. Ad esempio, in alcune culture, una barba completa pu\u00f2 essere associata a saggezza ed esperienza, mentre in altre, un baffo ben curato pu\u00f2 essere considerato un segno di sofisticazione.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Purtroppo, la moda \u00e8 stata anche una motivazione importante per far crescere la barba in Germania (21%), Francia (25%) e Italia (21%).<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Mentre l’estetica e le aspettative culturali sono state identificate come motivazioni chiave per gli uomini che decidono di farsi crescere barba o baffi, il sondaggio ha anche rivelato che esperienza legata all\u2019avere barba o baffi \u00e8 un fattore significativo per molti partecipanti. Infatti, gli uomini di tutti i paesi coinvolti nello studio hanno riportato che l’<\/span>esperienza della rasatura \u00e8 spesso sgradevole o fastidiosa <\/span><\/b>(media 29,6%; mediana 30%).<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Inoltre, il sondaggio ha evidenziato che la forte spinta a <\/span>provare qualcosa di nuovo<\/span><\/b> \u00e8 un’altra motivazione importante per gli uomini che decidono di farsi crescere barba o baffi in tutti i paesi tranne la Francia.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Tuttavia, abbiamo anche potuto constatare che la<\/span> peer pressure<\/span><\/b> non \u00e8 stata identificata come una ragione significativa per gli uomini che decidono di farsi crescere barba o baffi. Ci\u00f2 suggerisce che, sebbene gli uomini possano essere influenzati dal loro ambiente culturale, sono <\/span>principalmente motivati dalle loro preferenze e dalle loro esperienze personali<\/span><\/b> quando si tratta di cura personale.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n I motivi utilitaristici e igienici si sono piazzati al terzo posto nel Regno Unito. Gli uomini in Spagna (23%), Italia (23%) e Regno Unito (22%) hanno indicato le <\/span>irritazioni e le imperfezioni della pelle come un problema comune associato alla rasatura, <\/span><\/b>e molti ritengono che farsi crescere barba e baffi sia un modo per evitare questi problemi. \u00c8 chiaro che molti uomini in questi Paesi considerano la barba o i baffi un modo per alleviare questo problema e migliorare l’esperienza complessiva della cura del corpo.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \u00c8 interessante notare che i dati del sondaggio hanno anche rilevato che il 26% degli intervistati britannici ha dichiarato che <\/span>tenere il viso al caldo <\/span><\/b>\u00e8 una ragione importante per farsi crescere la barba o i baffi. Ci\u00f2 suggerisce che barba e baffi possono avere aspetti pratici che variano notevolmente da un Paese all’altro, soprattutto quando si tratta di clima. In effetti, potremmo osservare che la Spagna (9%) \u00e8 il Paese meno preoccupato di come la barba possa contribuire al calore del viso, dato che \u00e8 anche, in media, il Paese pi\u00f9 caldo tra i 5 intervistati.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n In termini di igiene, i dati del sondaggio indicano che questo aspetto \u00e8 stato ampiamente trascurato dalla maggior parte dei Paesi. Tuttavia, nel Regno Unito, il 9% degli intervistati ha indicato l’igiene come motivo per farsi crescere barba o baffi.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Secondo i dati del sondaggio, gli uomini in Germania (28%), Francia (24%) e Regno Unito (28%) sono i pi\u00f9 interessati a farsi crescere la barba per <\/span>sembrare pi\u00f9 adulti.<\/span><\/b> Questo dato \u00e8 interessante perch\u00e9 suggerisce che, in queste culture, barba e baffi sono visti come un simbolo di maturit\u00e0 e forse anche di autorit\u00e0.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Sebbene i Paesi oggetto dell’indagine sembrino pi\u00f9 interessati a sembrare pi\u00f9 adulti, piuttosto che pi\u00f9 giovani, vale la pena notare che questa percezione della barba non \u00e8 universale. In alcune culture, ad esempio, la barba \u00e8 associata alla giovinezza e alla vitalit\u00e0. Lo si pu\u00f2 notare in paesi come l’India e l’Iran. In queste culture, far crescere la barba \u00e8 spesso associato all’ingresso nell’et\u00e0 adulta o al raggiungimento di un certo livello di status sociale.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Vale anche la pena di considerare i modi in cui la percezione dell’et\u00e0 pu\u00f2 cambiare nel tempo. In passato, ad esempio, la barba era spesso associata alla vecchiaia e alla saggezza. Ci\u00f2 si riflette in figure storiche come Confucio, spesso raffigurato con una lunga barba come simbolo della sua prodezza intellettuale.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Nel complesso, questa indagine mette in luce le <\/span>complesse motivazioni alla base della decisione degli uomini di farsi crescere la barba<\/span><\/b>. Se l’estetica e l’esperienza sono le ragioni principali, anche fattori pi\u00f9 pratici, culturali, sociali e individuali giocano un ruolo importante. Poich\u00e9 gli atteggiamenti verso la cura della barba maschile continuano ad evolversi, sar\u00e0 interessante vedere come queste tendenze cambieranno nel tempo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n La nostra ricerca prosegue con un approfondimento sui brand della categoria dei regolabarba<\/strong> e sul suo panorama competitivo. Abbiamo misurato la brand awareness e la salienza dei brand<\/strong> e condotto un’analisi completa del loro posizionamento mettendolo a confronto con gli<\/strong>\u00a0attributi di immagine pi\u00f9 rilevanti<\/strong>, identificando cos\u00ec delle aree valoriali mancanti nel settore che possono rappresentare un’opportunit\u00e0 di differenziazione<\/strong> per incumbents e new player.<\/p>\n Vuoi saperne di pi\u00f9 sugli attributi valoriali pi\u00f9 rilevanti per i consumatori e su quanto ogni singolo brand \u00e8 forte rispetto a questi ultimi?<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Per avere una presentazione del report completo, contattaci cliccando qui sotto:<\/p>\n <\/p>\nProfilo dei consumatori cross-country<\/h2>\n
Come abbiamo definito il perimetro della ricerca e i risultati di un’indagine approfondita sulle abitudini di cura della barba degli uomini<\/h3>\n
MOTIVAZIONI PER AVERE LA BARBA E\/O I BAFFI<\/span><\/b><\/h4>\n
ESTETICA<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h5>\n
ESPERIENZA<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h5>\n
UTILIT\u00c0\/IGIENE\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h5>\n
PERCEZIONE DELL’ET\u00c0\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h5>\n
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