{"id":37123,"date":"2023-03-20T14:45:09","date_gmt":"2023-03-20T13:45:09","guid":{"rendered":"https:\/\/business.nextplora.com\/?p=37123"},"modified":"2023-03-21T09:34:32","modified_gmt":"2023-03-21T08:34:32","slug":"come-scegliere-lo-sport-giusto-da-sponsorizzare-per-il-tuo-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/business.nextplora.com\/it\/come-scegliere-lo-sport-giusto-da-sponsorizzare-per-il-tuo-brand\/","title":{"rendered":"Come scegliere lo sport giusto da sponsorizzare per il tuo brand"},"content":{"rendered":"

La sponsorizzazione \u00e8 una<\/span> strategia di marketing efficace<\/span><\/b> che molte aziende utilizzano per rafforzare l’immagine del proprio brand, aumentare la notoriet\u00e0 e la considerazione. Tuttavia, i risultati che un brand ottiene sponsorizzando uno sport o una squadra possono variare in modo significativo a seconda dello sport, della squadra e del panorama competitivo in cui opera il brand stesso. In questo articolo, esamineremo come i brand che sponsorizzano determinati sport ottengano risultati diversi in termini di attributi d’immagine del brand e notoriet\u00e0 in base allo sport e alla squadra che decidono di sponsorizzare, considerando anche il panorama competitivo del loro settore.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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La sponsorizzazione esclusiva e l\u2019impatto sulla brand image e awareness<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Consideriamo il caso del brand X che ha deciso di sponsorizzare uno sport non avendo altri concorrenti nel suo settore che sponsorizzano attivamente sport. Come risultato, abbiamo osservato un aumento significativo della brand awareness durante la stagione attiva dello sport. In particolare, nei due periodi attivi analizzati, la brand awareness \u00e8 aumentata del 70.4% e del 96.5% per i tifosi dello sport. Anche per coloro che guardano lo sport di rado e non sono cos\u00ec appassionati da definirsi tifosi, la brand awareness \u00e8 aumentata rispettivamente del 48.1% e del 41.4% durante le stesse stagioni attive. \u00c8 importante notare che la brand awareness sia per i normali spettatori che per i tifosi \u00e8 aumentata nel corso dell’anno, il che indica che<\/span> l’impatto della sponsorizzazione \u00e8 stato duraturo ed efficace nell’upper funnel<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Inoltre, la sponsorizzazione ha avuto un impatto positivo sugli attributi dell’immagine del brand. Lo sport sponsorizzato ha portato un <\/span>aumento dell’affidabilit\u00e0, della qualit\u00e0, della semplicit\u00e0 d’uso e, soprattutto, della distintivit\u00e0<\/span><\/b>. Ci\u00f2 potrebbe essere in parte dovuto al fatto che il brand X era l’unica azienda del settore a sponsorizzare questo sport, conferendogli un posizionamento unico e memorabile. Si \u00e8 registrato anche un aumento degli attributi legati alla lungimiranza, come l’essere <\/span>smart<\/span><\/b>, <\/span>digital<\/span><\/b>, <\/span>al passo con i tempi e orientato al futuro<\/span><\/b>. Questo dimostra come i diversi sport possano avere un impatto sui vari attributi dell’immagine del brand e come <\/span>la scelta della giusta sponsorizzazione<\/span><\/b> possa avere un impatto significativo su quest’ultima.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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\"awareness-sponsorships\"<\/p>\n

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La comunicazione della sponsorizzazione e i suoi effetti sul brand<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Consideriamo ora il caso del brand Y che ha deciso di sponsorizzare uno sport popolare in un panorama altamente competitivo in cui anche molti dei suoi concorrenti sponsorizzano sport. Abbiamo analizzato l’impatto della sponsorizzazione sui KPI del brand Y dopo aver aggiunto la sponsorizzazione alle campagne pubblicitarie, mantenendo invariati gli altri elementi dello spot originale.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Abbiamo osservato che l’aggiunta della sponsorizzazione ha reso l’annuncio pi\u00f9 <\/span>attraente<\/span><\/b>, <\/span>originale <\/span><\/b>e <\/span>apprezzato dagli spettatori<\/span><\/b>. Tuttavia, l’impatto sulla memorabilit\u00e0 e sulla credibilit\u00e0 dell’annuncio \u00e8 stato pressoch\u00e9 nullo. La nuova campagna ha portato anche <\/span>livelli pi\u00f9 alti di originalit\u00e0, credibilit\u00e0 del brand e storicit\u00e0,<\/span><\/b> poich\u00e9 lo sport popolare ha potuto contribuire grazie ai propri<\/span> attributi di reputazione forti e affermati<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00c8 importante sottolineare che diversi team e sport avranno probabilmente un impatto diverso sugli attributi dell’immagine del brand. Gli sport pi\u00f9 di nicchia potrebbero comunicare esclusivit\u00e0, mentre le squadre che vincono pi\u00f9 spesso potrebbero comunicare affidabilit\u00e0. La sponsorizzazione di giocatori, team o sport che esistono da molto tempo e che sono molto amati dai loro fan potrebbe comunicare un forte senso di vicinanza al brand e dare una percezione di maggiore competenza.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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\"ad-comparison-sponsorships\"<\/span><\/p>\n

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I case study sotto gli occhi di tutti<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Alcune ricerche hanno dimostrato che la sponsorizzazione sportiva pu\u00f2 avere un impatto significativo sull’immagine e sulla percezione di un brand, in particolare quando la sponsorizzazione \u00e8 esclusiva o quando \u00e8 associata a uno sport popolare e rilevante. Per esempio, <\/span>la nota sponsorizzazione di Red Bull di sport estremi ha contribuito ad affermare l’immagine del brand come giovane, dinamico ed eccitante<\/span><\/b>, mentre la sponsorizzazione di team e atleti sportivi di alto profilo ha rafforzato l’<\/span>immagine di Nike come brand sportivo affidabile e competente<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Secondo uno studio condotto da McKinsey & Company nel 2017, la sponsorizzazione sportiva pu\u00f2 avere un <\/span>impatto significativo anche sulla performance di un brand<\/span><\/b>. Lo studio ha rilevato che le aziende che hanno aumentato l’investimento nelle sponsorizzazioni di almeno il 10% hanno registrato un aumento del 7% nella preferenza per il brand e un aumento del 6% nell’intenzione di acquisto da parte dei consumatori. Allo stesso modo, un articolo di Forbes del 2019 afferma che la sponsorizzazione sportiva pu\u00f2 portare a un <\/span>aumento della brand equity, della loyalty dei clienti e dell’engagement sui social media<\/span><\/b>. L’articolo citava un case study relativo alla sponsorizzazione di Colin Kaepernick della NFL da parte di Nike, che ha portato a un <\/span>aumento del 31% delle vendite online del brand <\/span><\/b>dovuto alla posizione rivoluzionaria assunta dall’atleta contro la brutalit\u00e0 della polizia e la disuguaglianza razziale, mettendo a rischio la sua carriera per una causa in cui credeva profondamente. In questo caso, sponsorizzando Kaepernick, Nike ha scelto di allineare il proprio brand a questi valori e l’azienda \u00e8 stata premiata dai consumatori.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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In conclusione, le sponsorizzazioni possono avere un impatto significativo sull’immagine e sulla reputazione di un brand e la scelta della sponsorizzazione giusta pu\u00f2 fare la differenza. I brand dovrebbero considerare attentamente il panorama del loro settore, le sponsorizzazioni dei loro concorrenti e gli attributi che vogliono comunicare al loro pubblico di riferimento quando decidono quali sport o team sponsorizzare.<\/span><\/p>\n

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