{"id":37131,"date":"2023-03-20T15:03:38","date_gmt":"2023-03-20T14:03:38","guid":{"rendered":"https:\/\/business.nextplora.com\/?p=37131"},"modified":"2023-03-21T10:33:35","modified_gmt":"2023-03-21T09:33:35","slug":"de-influencing-una-spinta-verso-lautenticita-nellera-dello-scetticismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/business.nextplora.com\/it\/de-influencing-una-spinta-verso-lautenticita-nellera-dello-scetticismo\/","title":{"rendered":"De-influencing: Una spinta verso l\u2019autenticit\u00e0 nell’era dello scetticismo"},"content":{"rendered":"
Negli ultimi anni, l\u2019influencer marketing ha preso d’assalto il mondo della pubblicit\u00e0. Le aziende hanno investito miliardi di dollari in collaborazioni con influencer sui social media per promuovere i loro prodotti ai loro follower. Tuttavia, negli ultimi anni, si \u00e8 sviluppata una tendenza crescente verso il “de-influencing”<\/strong>, un movimento che sfida il modello tradizionale degli influencer e spinge per maggiore autenticit\u00e0 e trasparenza nella pubblicit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n La tendenza del de-influencing \u00e8 stata guidata da diversi fattori. Uno dei pi\u00f9 significativi \u00e8 la crescente consapevolezza del potenziale dei contenuti sponsorizzati<\/strong>. Molti consumatori sono diventati pi\u00f9 scettici sulle raccomandazioni degli influencer, credendo che potrebbero non essere genuine e siano solo un modo per gli influencer di guadagnare denaro. Questo scetticismo \u00e8 stato aggravato da diversi scandali di influencer che hanno mostrato comportamenti disonesti e tutt\u2019altro che etici nell’industria.<\/p>\n <\/p>\n Un altro fattore che guida la tendenza del de-influencing \u00e8 la crisi economica<\/strong> derivante dalla pandemia COVID-19. Poich\u00e9 le persone diventano pi\u00f9 consapevoli di come spendono i loro soldi, in particolare per i beni non essenziali, cercano maggior valore e autenticit\u00e0 nei prodotti che acquistano<\/strong>. Non sono pi\u00f9 contenti di seguire semplicemente le raccomandazioni degli influencer e cercano invece informazioni pi\u00f9 obiettive da una variet\u00e0 di fonti.<\/p>\n <\/p>\n Nonostante la crescente tendenza verso il de-influencing, \u00e8 importante notare che parte di questo movimento \u00e8, in realt\u00e0, influencer marketing mascherato<\/strong>. Ad esempio, un influencer su piattaforme come TikTok consiglia ai propri follower di non acquistare un determinato prodotto perch\u00e9 non vale il prezzo sull\u2019etichetta. Tuttavia, nel farlo, potrebbero spingere un’alternativa pi\u00f9 economica che ha un interesse finanziario a promuovere.<\/p>\n <\/p>\n Mentre la tendenza del de-influencing \u00e8 ancora ai suoi primi stadi, \u00e8 chiaro che i consumatori stanno diventando pi\u00f9 esigenti e cercano interazioni pi\u00f9 genuine con i brand <\/strong>e gli individui. Le aziende che abbracciano l’autenticit\u00e0 e la trasparenza nei loro sforzi di marketing sono probabilmente quelle che vedranno il maggior successo in questo nuovo panorama.<\/p>\n <\/p>\n \u00c8 importante notare che l\u2019influencer marketing \u00e8 ancora uno strumento altamente efficace<\/strong> per i brand che cercano di accrescere il loro pubblico e aumentare le loro vendite. Quando eseguito correttamente, l\u2019influencer marketing pu\u00f2 generare un ROI incredibile, aumentare la brand awareness e costruire un rapporto di fiducia con i consumatori. Tuttavia, nel clima attuale del de-influencing, \u00e8 importante per i marchi essere consapevoli di questa tendenza e capire come affrontare il problema.<\/p>\n <\/p>\n Un modo per i brand per navigare la tendenza al de-influencing \u00e8 quello di spostare il loro focus dai macro-influencer ai micro-influencer<\/strong>. I micro-influencer tendono ad avere pubblici pi\u00f9 piccoli ma pi\u00f9 engaged<\/strong>, e i loro follower spesso si fidano di pi\u00f9 delle loro raccomandazioni rispetto a quelle di influencer pi\u00f9 grandi. Durante uno dei nostri studi condotti per un noto brand agroalimentare, abbiamo notato come l’impiego di una macro-influencer abbia generato risultati significativamente migliori per quanto riguarda la brand awareness<\/strong>, mentre la differenza nei risultati ottenuti dai macro e micro-influencer per quanto riguarda l’opinione, la considerazione e la preferenza era meno evidente. Tuttavia, abbiamo riscontrato che i micro-influencer hanno ottenuto risultati migliori nella parte inferiore del funnel<\/strong>, ovvero l’intenzione di acquisto<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n Uno studio di Influencer Intelligence ha riscontrato che i tassi di engagement per gli influencer di Instagram con meno di 1000 follower erano dell’8,8%, rispetto all’1,7% degli influencer con oltre 100.000 follower. I brand possono anche cercare di costruire relazioni a lungo termine con gli influencer, anzich\u00e9 solo partnership occasionali, per instaurare fiducia e autenticit\u00e0 con il loro pubblico.<\/p>\n <\/p>\n Un altro studio condotto da Markerly ha analizzato oltre 800.000 account Instagram e ha scoperto che gli influencer con un numero di follower compreso tra 1.000 e 10.000 hanno in media i tassi di engagement pi\u00f9 elevati. Ci\u00f2 suggerisce che i micro-influencer potrebbero essere pi\u00f9 efficaci nel generare engagement e aumentare la brand awareness rispetto agli influencer pi\u00f9 grandi, soprattutto su un target di consumatori pi\u00f9 specifico o di nicchia.<\/p>\n <\/p>\n Un’altra strategia per i brand \u00e8 quella di concentrarsi sulla creazione di contenuti autentici che risuonino con il loro pubblico target<\/strong>. Mostrando persone reali ed esperienze reali<\/strong>, i brand possono creare una base di clienti fedeli che valorizzano l’autenticit\u00e0 e la trasparenza. I brand possono anche investire in contenuti generati dagli utenti<\/strong>, che sono spesso considerati pi\u00f9 affidabili e vicini alle esperienze reali rispetto ai contenuti dei brand.<\/p>\n <\/p>\n In termini di onest\u00e0 e trasparenza, uno studio di Stackla ha rilevato che il 90% dei consumatori afferma che l’autenticit\u00e0 \u00e8 importante nella scelta dei marchi da sostenere. Un altro studio di Edelman ha rilevato che il 63% dei consumatori si fida di ci\u00f2 che gli influencer dicono sui brand pi\u00f9 di ci\u00f2 che i brand dicono di se stessi. Ci\u00f2 suggerisce che essere onesti e trasparenti con i consumatori pu\u00f2 essere un modo potente per i brand di costruire fiducia e fedelt\u00e0 con il loro pubblico<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n In definitiva, il de-influencing \u00e8 un avvertimento per i brand affinch\u00e9 siano consapevoli dei cambiamenti nel mondo della pubblicit\u00e0. Essere trasparenti, autentici e incentrati sulla costruzione di relazioni con il pubblico, i brand possono continuare a sfruttare il potere dell\u2019influencer marketing in modo che risuoni con i consumatori e porti ai risultati commerciali auspicati.<\/p>\n <\/p>\n Questa tendenza \u00e8 una forte risposta alla crescente diffidenza e alla richiesta di autenticit\u00e0 nel mondo della pubblicit\u00e0, ma anche un sintomo della crisi economica che ha reso i consumatori pi\u00f9 consapevoli di come spendono i loro soldi. Sebbene possa esserci a sua volta del marketing nascosto dietro il movimento, \u00e8 in definitiva un appello a una maggiore trasparenza e onest\u00e0 nell’industria<\/strong>. Le aziende che rispondono a questa chiamata sono probabilmente destinate a prosperare nel nuovo scenario della pubblicit\u00e0.<\/p>\n <\/p>\n<\/p>\n