{"id":37212,"date":"2023-04-18T17:22:38","date_gmt":"2023-04-18T15:22:38","guid":{"rendered":"https:\/\/business.nextplora.com\/?p=37212"},"modified":"2023-04-20T10:52:06","modified_gmt":"2023-04-20T08:52:06","slug":"driver-di-scelta-uova-di-pasqua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/business.nextplora.com\/it\/driver-di-scelta-uova-di-pasqua\/","title":{"rendered":"I driver di scelta degli acquisti di uova di Pasqua in Italia"},"content":{"rendered":"

Pasqua \u00e8 un momento di celebrazione e di indulgenza, e per molti italiani questo significa godere di uno dei dolci primaverili preferiti del Paese: le uova di Pasqua<\/strong>. Ma cosa spinge i consumatori italiani a scegliere quale uovo comprare?<\/strong> Noi di Nextplora abbiamo recentemente condotto uno studio per rispondere a questa domanda. I risultati sono arrivati e offrono preziosi spunti per i brand che cercano di conquistare il cuore dei consumatori italiani. In questo articolo analizzeremo i risultati e esploreremo ci\u00f2 che conta davvero per gli italiani che ogni anno acquistano uova di Pasqua.<\/span><\/p>\n

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Il nostro obiettivo era identificare i driver di scelta per le famiglie con e senza bambini<\/strong>, prestando particolare attenzione all’approccio dei consumatori al cibo e all’alimentazione<\/strong>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Nel primo grafico abbiamo delineato i driver primari di scelta delle uova di Pasqua. Il gusto del cioccolato \u00e8 stato il driver pi\u00f9 significativo<\/strong>, con il 56% dei partecipanti che lo ha indicato come il principale driver di scelta. L’intensit\u00e0 del cioccolato \u00e8 arrivata al secondo posto<\/strong> (38%), seguita dal regalo sorpresa (31%). \u00c8 interessante notare che solo il 9% dei partecipanti ha indicato il ricordo nostalgico della propria infanzia come driver di scelta. Allo stesso modo, gli spot pubblicitari accattivanti non sembrano avere un impatto significativo sul comportamento dei consumatori. Piuttosto, i consumatori italiani danno priorit\u00e0 al gusto e all’italianit\u00e0<\/strong> rispetto ad altri elementi. La “Convenienza” ha ottenuto il 22% delle risposte, ma cos\u00ec anche “Vale la pena pagare di pi\u00f9”, il che suggerisce che i consumatori sono s\u00ec pi\u00f9 consapevoli delle loro spese ma sono anche disposti a investire di pi\u00f9 se percepiscono il prodotto come pregiato<\/strong>. L’aumento dei prezzi e dell’inflazione potrebbero anch’essi contribuire a questa tendenza, ma ci sono probabilmente altri fattori in gioco.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Nel secondo grafico, abbiamo approfondito i driver di scelta utilizzando un\u2019analisi di segmentazione dei consumatori rispetto al cibo e all\u2019alimentazione<\/strong>. Abbiamo scoperto che il segmento dei consumatori “Disinteressati<\/strong>” al cibo avevano l’indice di concentrazione pi\u00f9 elevato per le partnership<\/strong> con film, programmi televisivi, influencer e squadre sportive. Le loro risposte indicavano una minore priorit\u00e0 per “L’intensit\u00e0 del cioccolato”<\/strong> (83) e la “Selezione delle materie prime”<\/strong> (70).<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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In contrasto, il segmento “Appassionati in cucina<\/strong>” ha dato priorit\u00e0 all’Italianit\u00e0<\/strong> (117), alla competenza nel mondo del cioccolato<\/strong> (111) e alla selezione delle materie prime<\/strong> (117). I consumatori appassionati in cucina sono probabilmente pi\u00f9 in grado di apprezzare la qualit\u00e0 e l’origine degli ingredienti, cos\u00ec come i processi coinvolti nella creazione di un prodotto di cioccolato di alta qualit\u00e0<\/strong>. Questo gruppo potrebbe anche essere pi\u00f9 interessato al<\/strong> significato culturale del cibo e alla storia e alle tradizioni della cucina italiana<\/strong>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Il segmento “Golosi<\/strong>” ha enfatizzato il sapore del cioccolato (117) e la convenienza (124). Questo gruppo di consumatori si preoccupa meno dei benefici per la salute o della qualit\u00e0 premium del prodotto e cerca invece un’esperienza deliziosa e conveniente<\/strong>, mentre il segmento “Attenti alla linea<\/strong>” presta meno attenzione al<\/strong> senso di appagamento e gratificazione<\/strong> (84) e d\u00e0 maggior importanza all’Italianit\u00e0 del brand<\/strong> (118).<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Il segmento “Fedeli alla marca<\/strong>” ha dato priorit\u00e0 all’Italianit\u00e0<\/strong> (116) e al valere la pena pagare di pi\u00f9<\/strong> (116) e ha mostrato l’indice pi\u00f9 alto a favore delle marche che fanno pubblicit\u00e0 accattivanti<\/strong> (120).<\/span> I consumatori in questo segmento potrebbero essere fedeli al brand perch\u00e9 occupa un posto speciale nei loro cuori, forse a causa di ricordi o esperienze positive associate alla marca<\/strong>. Di conseguenza, la pubblicit\u00e0 coinvolgente potrebbe servire a rafforzare il legame emotivo che i consumatori in questo segmento gi\u00e0 hanno con il brand<\/strong>. Inoltre, \u00e8 possibile che i consumatori in questo segmento siano pi\u00f9 influenzati dalla pubblicit\u00e0 in generale, poich\u00e9 potrebbero essere meno sensibili al prezzo<\/strong> e pi\u00f9 focalizzati sul brand<\/strong> rispetto ad altri segmenti.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Infine, il segmento “Sostenibili<\/strong>” d\u00e0 la priorit\u00e0 alla selezione delle materie prime<\/strong> (135), alle marche sostenibili<\/strong> (122) e alla competenza nel mondo del cioccolato <\/strong>(112).\u00a0<\/span><\/p>\n

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Nel terzo e ultimo grafico, abbiamo esplorato come i driver della scelta variano in base all’et\u00e0 dei bambini in famiglia<\/strong>. Abbiamo scoperto che il gusto e la qualit\u00e0 del cioccolato diventano sempre pi\u00f9 importanti man mano che i bambini crescono<\/strong>, mentre la sorpresa e le partnership diventano meno rilevanti<\/strong>. Con l’entrata dei figli nella tarda adolescenza, le loro preferenze e i loro gusti in fatto di cioccolato iniziano a convergere con quelle dei genitori, portando a una maggiore condivisione delle uova di Pasqua con tutta la famiglia<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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I consumatori italiani hanno preferenze distinte e diverse quando si tratta di acquistare e consumare le uova di Pasqua, con il gusto e l’italianit\u00e0 che emergono come i driver di scelta pi\u00f9 significativi nei diversi segmenti. La ricerca evidenzia l’importanza di comprendere le esigenze e le priorit\u00e0 di diversi segmenti di consumatori<\/strong>, tra cui quelli che hanno figli e quelli che non ne hanno, cos\u00ec come quelli che hanno la passione per la cucina o l’attenzione per la sostenibilit\u00e0. I brand che riescono a soddisfare queste preferenze e a comunicare efficacemente la loro proposta di valore avranno probabilmente successo nel competitivo mercato delle uova di Pasqua. Tuttavia, \u00e8 importante notare che il comportamento e le preferenze dei consumatori possono essere fluidi e influenzati da una serie di fattori, tra cui le condizioni economiche, i cambiamenti culturali e le tendenze emergenti<\/strong>. Per questo motivo, sono necessari una ricerca e un adattamento continui per rimanere all’avanguardia e soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori<\/strong>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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