{"id":37217,"date":"2023-04-19T15:35:09","date_gmt":"2023-04-19T13:35:09","guid":{"rendered":"https:\/\/business.nextplora.com\/?p=37217"},"modified":"2023-04-20T10:51:20","modified_gmt":"2023-04-20T08:51:20","slug":"nostalgia-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/business.nextplora.com\/it\/nostalgia-marketing\/","title":{"rendered":"Ritorno al passato con il nostalgia marketing: da un ricordo all\u2019acquisto"},"content":{"rendered":"<p><span data-contrast=\"none\">La nostalgia \u00e8 un&#8217;emozione forte che ci riporta a un&#8217;epoca in cui la vita sembrava pi\u00f9 semplice e felice. \u00c8 una mancanza del passato che pu\u00f2 evocare ricordi dell&#8217;infanzia, della famiglia e degli amici.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Il <\/span><b><span data-contrast=\"none\">Nostalgia Marketing <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">\u00e8 una tecnica di marketing che mira a <\/span><b><span data-contrast=\"none\">evocare ricordi ed emozioni positive del passato per costruire una connessione emotiva tra il brand e il consumatore<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">. L&#8217;obiettivo \u00e8 quello di attingere ai sentimenti dei consumatori nei confronti del passato, spesso attraverso l&#8217;uso di immagini, suoni o altri spunti sensoriali, e di utilizzare questi sentimenti per <\/span><b><span data-contrast=\"none\">creare un senso di fedelt\u00e0 e identificazione al brand<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Negli ultimi anni, il Nostalgia Marketing \u00e8 diventato una tendenza sempre pi\u00f9 popolare tra i brand, con molte aziende che hanno sfruttato la nostalgia per creare campagne pubblicitarie ingaggianti e veramente memorabili. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Il principale vantaggio del Nostalgia Marketing \u00e8 che pu\u00f2 essere un<\/span><b><span data-contrast=\"none\"> modo efficace per entrare in contatto con i consumatori a livello emotivo<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">. Secondo uno studio del Journal of Business Research, la nostalgia pu\u00f2 &#8220;facilitare la formazione di un sentimento positivo verso un brand, che pu\u00f2 tradursi in una maggiore fedelt\u00e0 alla marca e in una maggiore intenzione all&#8217;acquisto&#8221; (Cheung et al., 2019). <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Quali sono dunque alcuni <\/span><b><span data-contrast=\"none\">esempi di campagne di Nostalgia Marketing di successo<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">? Vediamone alcuni<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">La riedizione del NES Classic Edition da parte di Nintendo &#8211; <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">Nel 2016, Nintendo ha ripresentato la sua classica console Nintendo Entertainment System (NES) in una replica in miniatura chiamata NES Classic Edition. La console \u00e8 andata rapidamente a ruba nei negozi, dimostrando il fascino intramontabile dei videogiochi classici. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">Campagna &#8220;Rebuild the World&#8221; di Lego <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">&#8211; La campagna &#8220;Rebuild the World&#8221; di Lego, lanciata nel 2019, ha sfruttato la nostalgia associata all&#8217;iconico brand di giocattoli, promuovendo al contempo la creativit\u00e0 e l&#8217;innovazione. La campagna comprendeva una serie di annunci con personaggi e ambientazioni classiche di Lego, come Lego City e Lego Star Wars. La campagna \u00e8 stata un successo e Lego ha registrato un aumento delle vendite del 7% nella prima met\u00e0 del 2020. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">Campagna &#8220;Share a Coke&#8221; di Coca-Cola <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">&#8211; Nel 2014, Coca-Cola ha lanciato una campagna in cui ha sostituito il suo iconico logo con nomi e frasi popolari. La campagna ha avuto un enorme successo, generando oltre 1,2 milioni di tweet e 150 milioni di bottiglie di Coca-Cola personalizzate vendute solo negli Stati Uniti.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">Campagna &#8220;Classic&#8221; di Reebok <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">&#8211; Reebok esiste dagli anni &#8217;80 e nel 2013 ha lanciato una campagna per promuovere la sua linea di sneakers Classic. La campagna comprendeva una serie di annunci con riferimenti classici alla moda, alla musica e alla cultura pop degli anni &#8217;80 e &#8217;90, mentre le stesse sneaker sono state aggiornate con nuovi colori e materiali. La campagna \u00e8 stata un successo e Reebok ha registrato un aumento delle vendite del 5% nel primo trimestre del 2013. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"5\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">Campagna \u201cHello Happy. Hello Hershey\u2019s\u201d di Hershey&#8217;s <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">&#8211; Nel 2015, Hershey&#8217;s ha lanciato una campagna di Nostalgia Marketing chiamata &#8220;Hello Happy. Hello Hershey&#8217;s&#8221;. La campagna prevedeva una serie di spot televisivi che utilizzavano i classici jingle e le immagini di Hershey&#8217;s degli anni &#8217;70 e &#8217;80. Gli spot incoraggiavano inoltre gli spettatori a condividere i propri ricordi del cioccolato Hershey&#8217;s utilizzando l&#8217;hashtag #HelloHappy. La campagna \u00e8 stata un successo: Hershey&#8217;s ha registrato un aumento del 7,4% delle vendite e del 13,8% del coinvolgimento sui social media. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"6\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">Campagna &#8220;Polaroid Originals&#8221; di Polaroid<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> &#8211; Nel 2017, Polaroid si \u00e8 ribattezzata &#8220;Polaroid Originals&#8221; e ha lanciato una campagna di marketing che ha messo in risalto il fascino retr\u00f2 dell&#8217;azienda. La campagna comprendeva una serie di annunci con fotocamere e pellicole Polaroid degli anni &#8217;70 e &#8217;80, e l&#8217;azienda ha persino rilasciato una nuova fotocamera istantanea che assomigliava ai suoi modelli classici. La campagna \u00e8 stata un successo e Polaroid ha registrato un aumento delle vendite del 300% nel primo trimestre del 2018. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"7\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"none\">Campagna &#8220;Maggiolino&#8221; di Volkswagen <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">&#8211; L&#8217;iconico Maggiolino di Volkswagen \u00e8 stato lanciato per la prima volta negli anni &#8217;30 e negli anni &#8217;90 l&#8217;azienda ha lanciato una campagna per far rivivere la popolarit\u00e0 dell&#8217;auto classica. La campagna comprendeva una serie di annunci pubblicitari che presentavano il Maggiolino e il suo posto nella storia della cultura pop, mentre l&#8217;auto stessa veniva aggiornata con nuovi colori e caratteristiche. La campagna fu un successo e il Maggiolino divenne una delle auto pi\u00f9 popolari degli anni Novanta.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Un altro esempio \u00e8 la <\/span><b><span data-contrast=\"none\">rinascita dei dischi in vinile.<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> Negli ultimi anni, i dischi in vinile hanno conosciuto una rinascita di popolarit\u00e0, con vendite che da 30 anni a questa parte hanno raggiunto l&#8217;apice nel 2020.\u00a0 Nonostante questa crescita, il vinile rappresenta ancora solo una percentuale marginale delle vendite complessive di musica, con meno del 6% della quota di mercato. Tuttavia, nel 2022, <\/span><b><span data-contrast=\"none\">l&#8217;album &#8220;Midnights&#8221; di Taylor Swift \u00e8 entrato nella storia diventando la prima pubblicazione di un album in cui le vendite di vinili hanno superato quelle dei CD dal 1987<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">. Nel gennaio 2023, &#8220;Midnights&#8221; aveva venduto oltre un milione di LP in vinile negli Stati Uniti, diventando cos\u00ec l&#8217;<\/span><b><span data-contrast=\"none\">unico album del XXI secolo a raggiungere questo traguardo<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">. In definitiva, questa tendenza \u00e8 guidata in parte dalla nostalgia per il suono analogico del vinile, oltre che dal desiderio di un&#8217;esperienza musicale tangibile e fisica. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Questi esempi dimostrano il potere del Nostalgia Marketing nel creare un forte legame emotivo tra brand e consumatori. Attingendo ai ricordi del passato dei consumatori, i brand possono creare un <\/span><b><span data-contrast=\"none\">senso di autenticit\u00e0 e fiducia che pu\u00f2 essere difficile da ottenere con altre tecniche di marketing<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Naturalmente, \u00e8 importante notare che il Nostalgia Marketing <\/span><b><span data-contrast=\"none\">non \u00e8 una soluzione unica per tutti i brand<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">. Affinch\u00e9 il Nostalgia Marketing sia efficace, deve essere fatto in un modo che risuoni con il target di riferimento e si adatti al messaggio e all&#8217;identit\u00e0 generale del brand. Per questo motivo deve essere usato in modo strategico e con attenzione. <\/span><b><span data-contrast=\"none\">Un eccessivo ricorso alla nostalgia pu\u00f2 far sembrare un brand obsoleto o trascurabile<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">, ed \u00e8 importante trovare un equilibrio tra il passato e il presente. Nel complesso, il Nostalgia Marketing pu\u00f2 essere uno strumento prezioso per i brand che vogliono entrare in contatto con i consumatori a livello emotivo e distinguersi in un mercato affollato. Evocando ricordi ed emozioni positive dal passato, i brand possono <\/span><b><span data-contrast=\"none\">creare un impatto duraturo e costruire un senso di fedelt\u00e0<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> e identificazione con il loro pubblico.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/26498588.hs-sites-eu1.com\/brand-and-media-bulletin\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-37169 size-full\" src=\"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3.png\" alt=\"\" width=\"3898\" height=\"1009\" srcset=\"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3.png 3898w, https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-300x78.png 300w, https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-1024x265.png 1024w, https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-768x199.png 768w, https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-1536x398.png 1536w, https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-2048x530.png 2048w, https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-350x91.png 350w\" sizes=\"(max-width: 3898px) 100vw, 3898px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La nostalgia \u00e8 un&#8217;emozione forte che ci riporta a un&#8217;epoca in cui la vita sembrava pi\u00f9 semplice e felice. \u00c8 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":""},"categories":[150],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37217"}],"collection":[{"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37217"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37217\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37253,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37217\/revisions\/37253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37217"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37217"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37217"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}