{"id":37340,"date":"2023-06-26T14:51:03","date_gmt":"2023-06-26T12:51:03","guid":{"rendered":"https:\/\/business.nextplora.com\/?p=37340"},"modified":"2023-06-27T10:27:57","modified_gmt":"2023-06-27T08:27:57","slug":"la-sostenibilita-come-forza-positiva-i-brand-pionieri-del-cambiamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/business.nextplora.com\/it\/la-sostenibilita-come-forza-positiva-i-brand-pionieri-del-cambiamento\/","title":{"rendered":"La sostenibilit\u00e0 come forza positiva: I brand pionieri del cambiamento"},"content":{"rendered":"<p><span data-contrast=\"none\">Al giorno d&#8217;oggi la sostenibilit\u00e0 non \u00e8 solo termine alla moda, ma un&#8217;efficace strategia che sempre pi\u00f9 aziende stanno adottando per contribuire a portare un cambiamento significativo. Integrando la<strong> responsabilit\u00e0 socio-ambientale<\/strong> nei loro sforzi di marketing, le aziende non solo fanno la cosa giusta, ma sono anche testimoni di notevoli benefici. In questo articolo analizzeremo come le aziende stanno incorporando la sostenibilit\u00e0 nel loro brand, illustrando esempi d&#8217;ispirazione e dati a supporto che dimostrano i vantaggi etici e economici di un approccio &#8220;green&#8221;.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\"><strong>Riprogettare i prodotti per un futuro pi\u00f9 green<\/strong>: Le aziende che danno priorit\u00e0 alla sostenibilit\u00e0 stanno riprogettando i loro prodotti e servizi con un approccio rispettoso del pianeta. Prendiamo ad esempio Patagonia, l&#8217;azienda di abbigliamento outdoor. L&#8217;azienda ha rivoluzionato la propria linea di prodotti utilizzando materiali riciclati, sostenendo la riparazione e il riutilizzo e promuovendo la trasparenza nella propria catena di approvvigionamento. Di conseguenza, ha attirato con successo i consumatori attenti all&#8217;ambiente: il 76% dei clienti \u00e8 pi\u00f9 propenso ad acquistare da loro grazie al loro impegno ambientale (Forbes, 2021). \u00c8 una situazione vantaggiosa per Patagonia e per il pianeta.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\"><strong>La trasparenza crea fiducia e fedelt\u00e0<\/strong>: Un brand sostenibile di successo esige una comunicazione chiara e trasparente sulle iniziative eco-friendly di un&#8217;azienda. Lush, il marchio di bellezza, \u00e8 un ottimo esempio di come questo approccio rafforzi la fedelt\u00e0 al brand. Lush sfrutta i suoi canali di marketing per informare i consumatori sugli ingredienti di origine etica e cruelty-free e sui suoi sforzi per ridurre i rifiuti da imballaggio. Grazie alla trasparenza delle sue pratiche, Lush ha costruito la fiducia dei suoi clienti. Una comunicazione trasparente porta alla fiducia, e la fiducia si traduce in una fedelt\u00e0 a lungo termine dei clienti.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\"><strong>Collaborazione per un maggiore impatto<\/strong>: La sostenibilit\u00e0 \u00e8 uno sforzo collettivo e le aziende riconoscono il potere della collaborazione per raggiungere obiettivi condivisi. La partnership di Unilever con il World Wildlife Fund (WWF) per la campagna &#8220;Cool Food Pledge&#8221; esemplifica la forza della collaborazione. Unilever si \u00e8 impegnata a ridurre l&#8217;impronta di carbonio dei suoi prodotti alimentari e, collaborando con il WWF, ha incoraggiato altre aziende alimentari a seguirne l&#8217;esempio. L&#8217;impatto collettivo di queste collaborazioni non solo crea un cambiamento positivo, ma migliora anche la reputazione del brand. Vale la pena notare che l&#8217;87% dei consumatori acquisterebbe un prodotto da un&#8217;azienda che sostiene un tema a loro caro (Cone Communications, 2021). La collaborazione \u00e8 uno strumento potente per promuovere la sostenibilit\u00e0 e costruire una base di clienti fedeli.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\"><strong>Influencer: Ambasciatori green del cambiamento<\/strong>: L&#8217;influencer marketing \u00e8 diventato una strategia fondamentale per le aziende che puntano a promuovere la sostenibilit\u00e0. Brand come Patagonia e TOMS Shoes hanno unito le forze con persone influenti che condividono i loro valori. Sfruttando la portata e la credibilit\u00e0 di questi influencer, le aziende comunicano efficacemente le loro iniziative di sostenibilit\u00e0 a un pubblico pi\u00f9 ampio. L&#8217;impatto \u00e8 notevole: il 63% dei consumatori si fida delle opinioni degli influencer su argomenti sociali e ambientali (Morning Consult, 2021). L&#8217;influencer marketing permette alle aziende di ispirare il cambiamento e generare un&#8217;immagine positiva del brand, entrando in contatto con una base di consumatori pi\u00f9 ampia.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"none\"><strong>Misurazione e report per rendere conto<\/strong>: Per dimostrare il loro impegno nei confronti della sostenibilit\u00e0, le aziende misurano e rendono conto del loro impatto ambientale e sociale. IKEA, il retailer globale di arredamento, si distingue per la sua strategia &#8220;People and Planet Positive&#8221;. Questa iniziativa mira ad avere un impatto positivo sull&#8217;intera filiera. Rendendo regolarmente conto dei propri progressi, IKEA rafforza la propria dedizione alla trasparenza e alla responsabilit\u00e0. Questo impegno risuona con i consumatori, il 62% dei quali ritiene che le aziende debbano condividere i progressi compiuti in materia di impegno sociale e ambientale (Cone Communications, 2021). La misurazione e la rendicontazione dell&#8217;impatto non solo dimostrano la responsabilit\u00e0 etica di un&#8217;azienda, ma aumentano anche la fiducia e la fedelt\u00e0 dei clienti.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Nel settore agroalimentare, i dati della nostra ricerca evidenziano la <strong>crescente importanza della sostenibilit\u00e0 come considerazione chiave per i consumatori<\/strong>. Alla domanda su quali siano gli <strong>aspetti pi\u00f9 importanti per l&#8217;acquisto di un prodotto alimentare<\/strong>, il 15% degli intervistati ha indicato la<strong> sostenibilit\u00e0 come una delle ragioni principali<\/strong>, mentre il 5% l&#8217;ha classificata come il primo aspetto pi\u00f9 importante. Queste cifre sottolineano l&#8217;importanza della sostenibilit\u00e0 nel determinare le decisioni di acquisto dei consumatori.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Inoltre, i dati rivelano le aree specifiche della sostenibilit\u00e0 a cui i consumatori danno priorit\u00e0. Alla domanda su quali siano gli aspetti della sostenibilit\u00e0 su cui le aziende dovrebbero concentrarsi, il 31% ha posto l&#8217;accento sulla sostenibilit\u00e0 ambientale, sottolineando la necessit\u00e0 per le aziende di affrontare le problematiche ambientali nelle loro attivit\u00e0. Inoltre, il 18% degli intervistati ha sottolineato l&#8217;importanza della<strong> trasparenza nella filiera di produzione<\/strong>, indicando che i consumatori tengono a sapere da dove provengono i loro alimenti e come vengono prodotti.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Un&#8217;ulteriore analisi dei dati mette in luce le considerazioni specifiche sulla sostenibilit\u00e0 che i consumatori ritengono pi\u00f9 importanti. Un sostanzioso 45% degli intervistati ha citato la <strong>riduzione dei consumi<\/strong> come aspetto cruciale, indicando una crescente consapevolezza della necessit\u00e0 di <strong>ridurre il consumo eccessivo e di promuovere abitudini di acquisto responsabili<\/strong>. Anche la <strong>riduzione delle emissioni di CO2<\/strong> \u00e8 stata citata dal 42% degli intervistati, a dimostrazione dell&#8217;importanza di ridurre al minimo l&#8217;impronta di carbonio nella produzione e distribuzione dei prodotti alimentari. Inoltre, il 42% ha citato<strong> l&#8217;importanza di un imballaggio riciclabile al 100%<\/strong>, a testimonianza del forte desiderio dei consumatori di soluzioni di imballaggio che riducano al minimo i rifiuti e contribuiscano a un&#8217;economia circolare. Anche la<strong> riduzione dei rifiuti<\/strong> (40%) <strong>e l&#8217;uso di ingredienti sostenibili<\/strong> (24%) sono stati riconosciuti come fattori chiave nella percezione della sostenibilit\u00e0 da parte dei consumatori.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Questi dati rafforzano l&#8217;idea che la sostenibilit\u00e0 non \u00e8 pi\u00f9 una considerazione periferica, ma un aspetto fondamentale che determina le preferenze dei consumatori. Le aziende che danno priorit\u00e0 alla sostenibilit\u00e0 ambientale, che promuovono la trasparenza e che affrontano problemi specifici di sostenibilit\u00e0 sono in sintonia con i consumatori che cercano di allineare i loro valori con le loro decisioni di acquisto.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Incorporare la sostenibilit\u00e0 nel branding e nelle comunicazioni aziendali esterne \u00e8 senza dubbio un passo significativo verso un cambiamento positivo. Tuttavia, \u00e8 fondamentale che le aziende vadano <strong>oltre gli sforzi di superficie e ottimizzino<\/strong> i processi e le filiere produttive per <strong>allinearsi alle loro dichiarazioni di sostenibilit\u00e0.<\/strong> In caso contrario, non solo si rischia un <strong>pesante backlash da parte dei consumatori<\/strong>, ma si espongono le aziende all&#8217;accusa di &#8220;<strong>greenwashing<\/strong>&#8220;, ovvero di presentare un&#8217;immagine responsabile dal punto di vista ambientale pur continuando a<strong> contribuire all&#8217;inquinamento o a pratiche di lavoro poco etiche<\/strong>, per esempio. Per mantenere la credibilit\u00e0 ed evitare danni alla reputazione, le aziende devono dare priorit\u00e0 all&#8217;allineamento delle loro attivit\u00e0 ai principi della sostenibilit\u00e0, assicurando che le loro azioni siano coerenti con gli impegni dichiarati. Adottando un <strong>approccio olistico alla sostenibilit\u00e0<\/strong>, le aziende possono davvero avere un impatto significativo e autentico, guadagnandosi la fiducia e il sostegno di consumatori sempre pi\u00f9 esigenti.<\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Impegnarsi per la sostenibilit\u00e0 non significa solo fare la cosa giusta, ma \u00e8 anche un percorso verso la redditivit\u00e0 e il successo a lungo termine per le aziende. Riprogettando i prodotti, comunicando in modo trasparente le iniziative, collaborando con le parti interessate, sfruttando gli influencer e misurando l&#8217;impatto, le aziende possono creare una potente narrazione del brand incentrata sulla sostenibilit\u00e0. I dati parlano chiaro: i consumatori apprezzano sempre pi\u00f9 la sostenibilit\u00e0 e sono disposti a pagare di pi\u00f9 e a rimanere fedeli ai brand che condividono i loro valori. Il branding sostenibile continuer\u00e0 a essere una forza trainante, consentendo alle aziende di avere un impatto positivo sul mondo e di raccogliere i benefici di una base di clienti prospera.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/26498588.hs-sites-eu1.com\/brand-and-media-bulletin\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-37169 size-full\" src=\"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3.png\" alt=\"\" width=\"3898\" height=\"1009\" srcset=\"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3.png 3898w, https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-300x78.png 300w, https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-1024x265.png 1024w, https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-768x199.png 768w, https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-1536x398.png 1536w, https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-2048x530.png 2048w, https:\/\/business.nextplora.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/3-350x91.png 350w\" sizes=\"(max-width: 3898px) 100vw, 3898px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Al giorno d&#8217;oggi la sostenibilit\u00e0 non \u00e8 solo termine alla moda, ma un&#8217;efficace strategia che sempre pi\u00f9 aziende stanno adottando [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":""},"categories":[150],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37340"}],"collection":[{"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37340"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37340\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37396,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37340\/revisions\/37396"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37340"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37340"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/business.nextplora.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37340"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}