{"id":37543,"date":"2023-10-30T11:17:30","date_gmt":"2023-10-30T10:17:30","guid":{"rendered":"https:\/\/business.nextplora.com\/?p=37543"},"modified":"2023-10-30T15:50:29","modified_gmt":"2023-10-30T14:50:29","slug":"media-matchmaker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/business.nextplora.com\/it\/media-matchmaker\/","title":{"rendered":"Media Matchmaker: Allineare i valori di brand con la giusta piattaforma social"},"content":{"rendered":"

Nell’era del marketing digitale, la scelta delle giuste piattaforme di social media per la pubblicit\u00e0 \u00e8 fondamentale<\/strong>. Al di l\u00e0 degli ovvi fattori demografici delle audience e dei costi della pubblicit\u00e0, la comprensione dei valori e della reputazione di fondo associati a queste piattaforme \u00e8 altrettanto vitale. La nostra recente ricerca mirava a scoprire i valori percepiti dagli utenti su diverse piattaforme di social media<\/strong> e fornisce alcuni spunti di riflessione che possono guidare gli inserzionisti nel loro processo decisionale.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Dati demografici e preferenze di piattaforma\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Uno dei risultati interessanti di questa ricerca \u00e8 l’allineamento dei dati demografici tra gli utenti delle varie piattaforme, con alcune interessanti eccezioni. Le piattaforme della famiglia Meta, YouTube, TikTok, Spotify e LinkedIn sono allineate in termini di rappresentazione di genere<\/strong>, mentre Pinterest<\/strong> \u00e8 utilizzato in misura significativamente maggiore dalle donne della Gen Z<\/strong>. X si distingue come piattaforma preferita dagli uomini della Gen Z e della Gen X, mentre Twitch attrae un pubblico maschile pi\u00f9 giovane.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00c8 interessante notare che Instagram e TikTok<\/strong> sono le scelte preferite dagli utenti della Gen Z, con un notevole calo di utilizzo tra le generazioni pi\u00f9 adulte<\/strong>. Al contrario, LinkedIn si rivolge maggiormente alla Gen Z e ai Millennials, mentre i Boomers non sono attivi in modo significativo<\/strong> su nessuna di queste piattaforme. In particolare, LinkedIn presenta anche una concentrazione regionale<\/strong>, con un utilizzo maggiore nella parte nord-occidentale dell’Italia.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Associazione valoriale<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Al di l\u00e0 dei dati demografici, lo studio approfondisce i valori fondamentali associati a queste piattaforme, portando alla luce le caratteristiche uniche e la reputazione che trasmettono ai loro utenti.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Discrezione, fiducia, trasparenza e vicinanza\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Nessuna delle piattaforme ottiene un punteggio significativo per questi valori, indicando che gli utenti non percepiscono nessuna di queste piattaforme social come particolarmente forte in termini di trasparenza, fiducia o discrezione<\/strong>. Questa osservazione evidenzia la natura relativamente omogenea o coerente di queste percezioni tra le piattaforme, piuttosto che metterne in risalto le sfumature. Vale la pena notare che gli utenti non si sentono particolarmente legati a queste piattaforme, il che significa che costruire connessioni pi\u00f9 profonde con gli utenti \u00e8 una sfida continua per i brand in questa sfera digitale<\/strong>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Facebook:\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

La forte concentrazione di Facebook nelle categorie Comunit\u00e0 e Familiarit\u00e0<\/strong> evidenzia il suo ruolo di “piazza” digitale, dove gli utenti si connettono con amici, familiari e comunit\u00e0 con cui si identificano. Nonostante la bassa concentrazione in Innovazione<\/strong>, il fascino duraturo di Facebook come spazio di condivisione \u00e8 degno di nota. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Pinterest:\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Il picco positivo di Pinterest nella categoria “Creativit\u00e0” suggerisce che si tratta di un tesoro di ispirazione e di idee innovative. Questa posizione di nicchia lo distingue dalla concorrenza.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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La ricerca dell’unicit\u00e0:\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

\u00c8 interessante notare che nessuna piattaforma si distingue come particolarmente unica<\/strong>, il che suggerisce che gli utenti non percepiscono alcuna piattaforma come nettamente diversa dalle altre. Ci\u00f2 offre alle piattaforme l’opportunit\u00e0 di differenziarsi in modo pi\u00f9 marcato.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"social-media-values\"<\/span><\/p>\n

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Valori per fasce d’et\u00e0\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

L’analisi dei valori in base alla fascia d’et\u00e0 illumina ulteriormente il modo in cui gli utenti percepiscono queste piattaforme e le associazioni uniche che fanno.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Gen Z:\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

TikTok \u00e8 la piattaforma preferita dalla generazione Z, fortemente associata al “divertimento”. Pinterest affascina con “Ispirazione” e “Creativit\u00e0”, mentre LinkedIn non ha una forte associazione con alcun valore particolare per questa generazione. Facebook non \u00e8 visto come una piattaforma innovativa dalla Gen Z, mentre Twitch appare pi\u00f9 vicino a “Intrattenimento” e “Comunit\u00e0”.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Millennials:\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Facebook \u00e8 accolto come una piattaforma di “Comunit\u00e0” e “Familiarit\u00e0” dai Millennial, con un’associazione pi\u00f9 forte di “Vicinanza” rispetto alle altre generazioni. LinkedIn, come per la Gen Z, non \u00e8 considerato una destinazione di intrattenimento.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Gen X:\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Gli utenti della Gen X apprezzano la “Comunit\u00e0” e la “Familiarit\u00e0” offerte da Facebook, mentre Instagram, YouTube e Spotify sono apprezzati per i loro contenuti di intrattenimento. Come previsto, LinkedIn mantiene la sua immagine professionale.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Boomers:\u00a0<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Per i Boomers, Facebook \u00e8 una fonte di “intrattenimento”, “comunit\u00e0” e “familiarit\u00e0”. YouTube \u00e8 visto come una fonte di “Conoscenza”, “Divertimento” e “Intrattenimento”.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span> \"social<\/span><\/p>\n

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In conclusione, la comprensione dei valori percepiti dagli utenti sulle diverse piattaforme di social media \u00e8 fondamentale per gli inserzionisti. Non solo aiuta a creare campagne pubblicitarie pi\u00f9 mirate ed efficaci<\/strong>, ma anche ad allineare il messaggio del brand con la reputazione intrinseca della piattaforma<\/strong>. Sebbene i fattori demografici e i costi pubblicitari siano indubbiamente determinanti, questa ricerca suggerisce che considerare i valori e la reputazione delle piattaforme di social media pu\u00f2 fornire un vantaggio competitivo nel mondo in continua evoluzione del marketing digitale. Gli inserzionisti, a loro volta, possono sfruttare queste intuizioni per creare campagne pi\u00f9 risonanti e mirate<\/strong>, in linea con i valori e le aspettative del loro pubblico, favorendo una connessione pi\u00f9 forte tra brand e consumatori nel mondo della pubblicit\u00e0 sui social media.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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