{"id":37678,"date":"2024-03-27T14:42:54","date_gmt":"2024-03-27T13:42:54","guid":{"rendered":"https:\/\/business.nextplora.com\/?p=37678"},"modified":"2024-03-28T15:02:48","modified_gmt":"2024-03-28T14:02:48","slug":"uova-di-pasqua-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/business.nextplora.com\/it\/uova-di-pasqua-2024\/","title":{"rendered":"Uova di Pasqua 2024: Certezze e cambiamenti nei driver di scelta dei consumatori Italiani"},"content":{"rendered":"

Nel mese di marzo la ricerca condotta da Nextplora \u00e8 stata volta ad approfondire ed <\/span>esplorare le preferenze degli italiani riguardo alle uova di Pasqua<\/span><\/b>, nonch\u00e9 i fattori che influenzano le loro<\/span> scelte d’acquisto<\/span><\/b>. Confrontando i risultati di quest’anno con quelli dell’anno precedente, possiamo delineare tendenze significative che ci offrono preziose informazioni sulle preferenze dei consumatori.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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I driver di scelta nella Pasqua 2024<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

I risultati hanno rivelato che il <\/span>gusto del cioccolato<\/span><\/b> rimane un pilastro fondamentale, con il <\/span>53%<\/span><\/b> dei partecipanti che indica la preferenza per questo attributo. Al secondo posto troviamo l\u2019<\/span>intensit\u00e0 del cioccolato <\/span><\/b>con un <\/span>38%<\/span><\/b>.<\/span> Tuttavia, emergono anche altre tendenze interessanti. Ad esempio, il desiderio di provare <\/span>gusti nuovi ed originali ha registrato un aumento del 7%<\/span><\/b> rispetto all’anno precedente, suggerendo una crescente apertura verso l’innovazione. Allo stesso tempo, notiamo una diminuzione nell’importanza di driver come la necessit\u00e0 che l’uovo <\/span>piaccia a tutta la famiglia (-12%)<\/span><\/b>, la preferenza per <\/span>marche 100% italiane (-11%) <\/span><\/b>e la <\/span>sostenibilit\u00e0 <\/span><\/b>della marca<\/span> (-7%)<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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I driver di scelta sulla segmentazione di approccio all’alimentazione<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Anche all’interno dei diversi segmenti di approccio all’alimentazione, abbiamo osservato variazioni significative:<\/span><\/p>\n

Gli Appassionati di Cucina<\/span><\/i><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Per gli appassionati di cucina, la ricerca evidenzia un’audace ricerca di sapori unici e innovativi, con una crescente preferenza per le <\/span>combinazioni di gusti nuovi ed originali<\/span><\/b>. Tuttavia, osserviamo una sottile trasformazione nei driver, con un indice di concentrazione dell’italianit\u00e0 della marca\u00a0leggermente in calo rispetto all’anno precedente.\u00a0Sebbene rimanga un driver significativo, gli appassionati di cucina potrebbero essere pi\u00f9 aperti a esplorare l\u2019offerta di player internazionali o multinazionali estere.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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I Disinteressati<\/span><\/i><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Per i disinteressati, la ricerca rivela ancora meno importanza all\u2019italianit\u00e0 della marca. Tuttavia, \u00e8 interessante notare l’indice di concentrazione di 131 su pubblicit\u00e0 accattivanti, il quale suggerisce che, nonostante il disinteresse generale, una strategia di marketing efficace potrebbe essere la <\/span>chiave per catturare la loro attenzione<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Gli Attenti alla Linea<\/span><\/i><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

Tra gli attenti alla linea, emergono segnali di una crescente rilevanza data alla selezione delle materie prime, con un indice di concentrazione del 138. Tuttavia, mentre l’indice di concentrazione dell’italianit\u00e0 della marca rimane un driver importante, notiamo una leggera flessione rispetto all’anno precedente. Questo potrebbe riflettere una <\/span>crescente attenzione verso la qualit\u00e0 degli ingredienti <\/span><\/b>e una maggiore apertura verso marche non necessariamente italiane, purch\u00e9 rispettino gli standard desiderati.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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I Golosi<\/span><\/i><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

I golosi mostrano un\u2019attenzione in crescita per le combinazioni di gusti nuovi ed originali rispetto al 2023; rimane saldo il loro <\/span>interesse per la convenienza e la golosit\u00e0 del cioccolato<\/span><\/b>. Sebbene i golosi possano sembrare dichiaratamente meno influenzati dalle pubblicit\u00e0 accattivanti rispetto ad altri segmenti di consumatori, \u00e8 importante sottolineare che le pubblicit\u00e0 svolgono un <\/span>ruolo cruciale nel mantenere una marca top of mind <\/span><\/b>per i consumatori. In un mercato affollato da numerosi competitor, le campagne pubblicitarie contribuiscono a mantenere la visibilit\u00e0 del brand e a rafforzare l’associazione tra esso e i valori desiderati dai consumatori. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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I Fedeli alla Marca<\/span><\/i><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

I fedeli alla marca attribuiscono grande importanza alla<\/span> selezione delle materie prime e al packaging<\/span><\/b>. Tuttavia, notiamo una leggera erosione dell’attenzione sulla sostenibilit\u00e0.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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I sostenibili<\/em><\/h3>\n

Infine, i consumatori orientati alla sostenibilit\u00e0 mostrano una fedelt\u00e0 alla causa, con un indice di concentrazione di 121 e 111 rispettivamente sulla <\/span>selezione delle materie prime e sulla sostenibilit\u00e0 della marca<\/span><\/b>. Tuttavia, entrambi i fattori mostrano un calo rispetto all’anno precedente, suggerendo che, nonostante rimangano driver chiave per questo segmento, qualcosa sta cambiando anche per loro. Il calo, anche se ridotto, dell’importanza attribuita alla sostenibilit\u00e0 della marca nella spinta all\u2019acquisto potrebbe riflettere le <\/span>sfide economiche<\/span><\/b> affrontate dai consumatori durante la crisi attuale. In un periodo in cui la stabilit\u00e0 finanziaria \u00e8 diventata una priorit\u00e0, potrebbe verificarsi una <\/span>riduzione della disponibilit\u00e0 dei consumatori a pagare un premio <\/span><\/b>per prodotti considerati pi\u00f9 sostenibili. Pertanto, <\/span>l’attenzione potrebbe spostarsi su altri attributi, come il prezzo o la qualit\u00e0 del prodotto<\/span><\/b>, a discapito della sostenibilit\u00e0.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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In sintesi, la ricerca rivela diverse tendenze interessanti. Ad esempio, sia gli appassionati di cucina che i golosi sembrano essere alla ricerca di esperienze innovative e gustose, mentre l’importanza della marca italiana e della selezione delle materie prime sembra diminuire globalmente rispetto al 2023 in questa categoria. Inoltre, la sostenibilit\u00e0 emerge come un driver meno rilevante quest’anno, anche tra i consumatori che solitamente prestano maggiore attenzione a questo aspetto. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La segmentazione basata sull’approccio all’alimentazione offre uno sguardo intrigante sulle dinamiche di consumo delle uova di Pasqua. Mentre emerge una crescente apertura verso l’innovazione e la diversit\u00e0 dei sapori, vediamo anche un’evoluzione nei fattori che guidano le scelte d’acquisto. Questi dati ci suggeriscono che l’industria delle uova di Pasqua dovr\u00e0 rimanere agile e attenta alle mutevoli preferenze dei consumatori per rimanere rilevante e competitiva.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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