01
Per costruire relazioni forti con i target potenziali
DOMANDE
Chi è il mio consumatore?
Quali sono i suoi bisogni, atteggiamenti e comportamenti?
Quali segmenti / personas sono più potenziali per il mio brand?
SOLUZIONI
U&A (USAGE&ATTITUDE)
SEGMENTATION / PERSONAS
Comprendi davvero chi sono i tuoi target, andando oltre le variabili demografiche e le segmentazioni tradizionali.
Identifica i segmenti ad alto potenziale e costruisci personas rilevanti basate sui bisogni, le tensioni e i driver di scelta reali.
In Nextplora analizziamo il consumatore in profondità per definire territori di posizionamento credibili e distintivi, e chiarire il ruolo competitivo del brand nel mercato.
Realizziamo segmentazioni proprietarie per ispirare le tue scelte strategiche distintive e rafforzare la tua competitività, perché sono realizzate unicamente per te, con l'analisi del consumatore e dei suoi comportamenti specifici per il tuo mercato, quindi non in un sistema di analisi condiviso e appannaggio anche dei tuoi concorrenti.
Allinea target, posizionamento e comunicazione attraverso un sistema di consumer understanding che orienta le priorità strategiche e le aree di crescita.
Rendi più efficace la comunicazione, costruendo messaggi basati su driver concreti e aumentando la rilevanza per i tuoi pubblici.
Ottimizza gli investimenti media concentrandoli sui segmenti più promettenti, migliorando la targettizzazione e l’efficienza complessiva.
Trasforma la definizione del target in una leva strategica continua, capace di guidare tutte le scelte di brand e marketing.
02
Per supportare la crescita del brand nel tempo e vs i competitor
DOMANDE
Quanto è forte il mio brand e qual è il suo valore percepito?
Come si colloca nel contesto competitivo?
Come evolve nel tempo?
SOLUZIONI
BRAND CHECK
BRAND TRACKING
BRAND POSITIONING
BRAND EQUITY
Misura la forza del tuo brand con KPI solidi, confrontabili nel tempo e rispetto ai competitor.
Supera la lettura di indicatori isolati e interpreta correttamente le variazioni, distinguendo trend strutturali da oscillazioni contingenti.
In Nextplora definiamo metriche condivise e benchmark di categoria per costruire un riferimento competitivo chiaro.
Da oltre 25 anni supportiamo centinaia di brand con sistemi strutturati di misurazione, norme di mercato e analisi cross-country.
Monitora l’evoluzione del brand in modo continuativo, con KPI raccolti su base settimanale o mensile in funzione delle tue esigenze.
Collega le performance alle dinamiche competitive, identificando aree distintive, vulnerabilità e priorità di intervento.
Allinea marketing, comunicazione e management su KPI comuni, garantendo coerenza e continuità nelle scelte strategiche.
Integra il Brand Health con Crossmedia Impact e Ad Performance per rafforzare il sistema decisionale e migliorare l’efficacia degli investimenti.
Trasforma la misurazione in una base strategica continua per guidare brand e media nel tempo.
03
Per aumentare l'efficacia dei messaggi pubblicitari
DOMANDE
Quanto è memorabile il mio copy?
Quanto piace ed è d’impatto?
Quanto è in grado di trasferire i messaggi e generare call-to-action del consumatore?
SOLUZIONI
COPY TEST
POST TEST
Valuta l’efficacia della comunicazione andando oltre il semplice uplift e comprendendone le reali determinanti.
Supera il gradimento creativo e misura la capacità del messaggio di trasferire valore e significato coerente con il brand.
In Nextplora analizziamo la forza del messaggio in tutte le fasi, dal copy test pre-lancio al post test in market.
Ti aiutiamo a scegliere le creatività più performanti, ottimizzare i messaggi e identificare fenomeni di wear-out.
Collega il messaggio ai KPI di brand, misurando brand linkage, trasferimento di immagine e impatto emozionale.
Interpreta correttamente i risultati di Brand Health, distinguendo tra riconoscimento e reale efficacia.
Allinea strategia, posizionamento e creatività, rafforzando la coerenza narrativa e la costruzione dell’immagine di marca nel tempo.
Aumenta l’impatto su awareness, considerazione e memorabilità, migliorando la rilevanza del brand.
Integra l’Ad Performance con Crossmedia Impact per spiegare il brand uplift e ottimizzare l’efficienza media.
Trasforma la valutazione creativa in una leva strategica per guidare le performance di comunicazione.
01
Per massimizzare l'efficacia della pianificazione
DOMANDE
Quali media impiegati nella campagna raggiungono il target obiettivo?
Qual è l’apporto di copertura incrementale alla TV lineare degli altri media?
Qual è la frequenza ottimale per conseguire l’obiettivo della campagna?
Misura l’efficacia del tuo piano media andando oltre la semplice copertura e analizzando la qualità reale dell’esposizione.
Supera la reach nominale e valuta reach e frequency effettive, distinguendo tra volume e valore dei contatti.
In Nextplora analizziamo in modo sinottico tutti i media del piano, dalla TV al digital, per comprendere come l’esposizione si distribuisce sui target.
Identifichiamo duplicazioni, dispersioni, sovra-pressioni e sotto-coperture, migliorando il controllo complessivo della pianificazione.
Verifica la coerenza tra piano e copertura reale, monitorando la pressione sui target prioritari e individuando le aree di inefficienza.
Ottimizza la gestione della frequency e il bilanciamento tra mezzi per aumentare l’efficienza operativa del media mix.
Basata su tecnologia ACR e raccolta dati single source, la soluzione misura in modo continuativo l’esposizione reale alla campagna e il contributo dei diversi media.
Analizza come i canali lavorano in modo sinergico nella costruzione di awareness e considerazione per il brand.
Integra Media Effect nel sistema di Media Intelligence insieme a Crossmedia Impact e Media Contribution, per costruire una base oggettiva di ottimizzazione.
Trasforma il controllo dell’esposizione in una leva strategica per aumentare il valore degli investimenti media.
02
Per aumentare l'efficacia di ogni media sui KPI di brand e di funnel
DOMANDE
Che effetti ha prodotto nel complesso la crossmedialità della campagna?
Qual è il contributo caratteristico, esclusivo e sinergico di ogni media pianificato sui diversi KPI?
Come agiscono I diversi media impiegati sul profile d’immagine della marca?
Misura l’impatto reale delle campagne crossmedia sui KPI di brand, andando oltre la semplice copertura.
Supera le letture aggregate e distingui il contributo dei singoli mezzi dalle sinergie che generano valore.
In Nextplora analizziamo l’uplift di awareness, considerazione e altri KPI, attribuendo in modo preciso il contributo di ogni canale.
Valutiamo come TV, digital e social lavorano singolarmente e in combinazione, anche in contesti media complessi e frammentati.
Comprendi quali mezzi sono più efficaci, su quali KPI generano valore e su quali target performano meglio.
Interpreta le dinamiche di brand, identificando le leve di ottimizzazione e le opportunità di miglioramento della pianificazione.
Rendi misurabile l’efficacia della comunicazione e aumenta l’accountability degli investimenti media.
Ottieni evidenze solide per supportare le scelte strategiche e migliorare l’allocazione tra i canali.
Integra Crossmedia Impact con Media Effect e Brand Health per costruire un sistema completo di Media Intelligence.
Trasforma la misurazione dell’impatto in una guida concreta per ottimizzare le performance campagna dopo campagna.
03
Per ottimizzare l'allocazione del budget rispetto agli obiettivi
DOMANDE
Qual è la resa di ogni media sul KPI obiettivo rispetto all’investimento assegnato nel piano?
Come posso massimizzare la resa del mio media mix?
Trasforma l’impatto media in criteri concreti di allocazione del budget, andando oltre le letture aggregate.
Comprendi quale mezzo genera valore reale sui KPI di brand e supera decisioni basate su consuetudini o logiche negoziali.
In Nextplora scomponiamo l’uplift sui singoli KPI, quantificando in modo puntuale il contributo di ogni canale.
Mettiamo in relazione impatto e quota di investimento, evidenziando aree di sovra e sotto-allocazione.
Analizza l’efficienza dei mezzi in chiave branding, identificando gli squilibri strutturali e le opportunità di ottimizzazione.
Redistribuisci il budget sui canali più performanti, migliorando la marginalità e l’efficacia complessiva del media mix.
Supporta le decisioni con evidenze quantitative solide, aumentando l’accountability interna e la difendibilità verso stakeholder e partner.
Allinea obiettivi di brand, performance e pianificazione futura, costruendo una visione strategica dell’investimento.
Integra Media Contribution con Crossmedia Impact e Media Effect per completare il sistema di Media Intelligence e passare dalla misurazione all’azione.
Trasforma l’efficacia in una leva operativa continua per guidare le scelte media nel tempo.