Nel mondo dinamico ed in continua evoluzione del fashion e del beauty, abbracciare la diversità non è soltanto una moda; è un must nel business. I brand che danno priorità all’inclusività nei loro prodotti e nelle strategie di marketing non solo stanno prendendo una chiara posizione nei confronti di un importante tema sociale, ma stanno anche aprendo le porte a ingenti ricavi. Questo articolo approfondisce l’impatto dell’inclusività sul branding, fornendo esempi e dati che evidenziano i vantaggi di dare avvio a pratiche che spingono verso una maggiore diversity nell’industria della moda e del beauty.
Una Nuova Era di Rappresentazione
Il ventunesimo secolo ha inaugurato una nuova era di rappresentazione nell’industria della moda e del beauty. Sono ormai lontani i tempi in cui l’industria aderiva esclusivamente a stretti standard di bellezza e si rivolgeva solo a una piccola parte della popolazione globale. I brand lungimiranti comprendono ora che la diversità è la base del successo.
Un brillante esempio è il colosso della cosmetica Fenty Beauty, fondato da Rihanna. L’approccio innovativo di Fenty Beauty all’inclusività ha creato un’eco a livello mondiale. Lanciando 40 diverse tonalità di fondotinta, il brand ha affrontato le esigenze di un’ampia gamma di tonalità della pelle. Il risultato? Un incredibile volume di vendite di 100 milioni di dollari nei primi 40 giorni dal suo lancio. Questi dati mandano un messaggio chiaro ai professionisti del settore: includere la diversity può essere estremamente redditizio.
Il Potere dell’Autenticità
Il branding inclusivo va oltre la mera rappresentazione; bensì incarna l’autenticità. I brand che si connettono genuinamente con pubblici diversificati, riflettendo i loro valori, le loro lotte e le loro aspirazioni nei loro prodotti, sono quelli che prosperano.
Prendiamo la campagna “Dream Crazier” di Nike con Serena Williams, un esempio iconico di autenticità. Questa campagna ha celebrato donne che hanno superato barriere e rotto il “soffitto di vetro” nello sport, mandando un potente messaggio sull’uguaglianza di genere. Il risultato? Un aumento del 7% del prezzo delle azioni di Nike, un grande eco sui social media e un incremento della fedeltà al brand. Ciò dimostra il legame tra inclusività, autenticità e il successo di un brand.
Inclusività nella Pubblicità
La pubblicità inclusiva non riguarda solo l’uso di un cast diversificato nelle pubblicità. Si tratta di raccontare storie con cui diverse comunità possono identificarsi, riconoscendo le loro esperienze uniche e affrontando le loro esigenze specifiche.
La campagna “Real Beauty” di Dove è un esempio classico di pubblicità inclusiva efficace. Concentrandosi sulla body positivity e sull’accettazione di sé, Dove ha coinvolto un vasto pubblico. Questa campagna ha fruttato al brand un aumento delle vendite del 60% in un decennio, dimostrando che l’inclusività nella pubblicità crea un impatto duraturo anche sul bilancio.
Inclusività Basata sui Dati
Il successo dell’inclusività nella moda e nel beauty non è solo aneddotico; è supportato da dati concreti. La ricerca di mercato mostra che una rappresentazione diversificata nella pubblicità influisce positivamente sulla percezione di un brand da parte dei consumatori e influenza le loro decisioni d’acquisto.
La diversity vince?
Un rapporto di McKinsey & Company intitolato “Diversity Wins”, condotto nel 2020, ha rilevato una forte correlazione tra diversità e performance finanziaria. Il rapporto ha rivelato che le migliori aziende per diversità etnica e culturale nei loro team esecutivi avevano il 36% in più di probabilità di ottenere profitti superiori alla media. Allo stesso modo, le aziende con un punteggio più elevato per diversità di genere avevano il 25% in più di probabilità di superare i loro concorrenti. Questa ricerca rafforza l’idea che l’inclusività non è solo la cosa giusta da fare, ma anche una mossa strategica che influisce positivamente sul successo di un’azienda.
Questi dati sono un campanello d’allarme per i professionisti del settore, sottolineando la necessità di integrare l’inclusività in ogni aspetto della strategia del brand.
Prospettive diverse creano prodotti creativi
Se la ricerca di McKinsey & Company è una fonte autorevole e persuasiva, esistono altri studi e dati che possono ulteriormente sostenere l’importanza dell’inclusività nel branding di moda e beauty. Una di queste fonti è la Harvard Business Review (HBR). In uno studio pubblicato su HBR, i ricercatori hanno analizzato 1.700 aziende in otto Paesi e hanno riscontrato un legame significativo tra diversità e innovazione.
Lo studio HBR ha scoperto che le aziende con una forza lavoro diversificata non solo erano più innovative, ma presentavano anche livelli più elevati di soddisfazione dei clienti. Nel settore della moda e del beauty, dove l’innovazione è fondamentale, questi dati sottolineano il ruolo cruciale della diversità nel guidare il successo. Suggerisce che le prospettive diverse portano a prodotti più creativi e capaci di rispondere alle richieste del mercato, che si traducono in una maggiore soddisfazione dei clienti e nella fedeltà al brand.
Inclusività nella moda e nel beauty non è soltanto un imperativo morale; è una necessità strategica per un branding di successo. Abbracciando la diversity, i brand possono raggiungere maggiore redditività, autenticità e fedeltà dei clienti.
