Dolcetto o scherzetto? L'indulgenza dei dolci come acquisto d'impulso
Halloween, con il suo fascino misterioso e la promessa di dolci delizie, ci invita ad esplorare il mondo degli acquisti impulsivi di dolcetti. Nello spirito di questa stagione “spaventosamente” affascinante, ci siamo immersi in un viaggio alla scoperta dei segreti dietro le nostre dolci indulgenze preferite e abbiamo esaminato i gusti degli italiani per i dolcetti acquistati d’impulso e portato alla luce insight interessanti. Esaminiamoli insieme!
Acquisto Impulsivo di Dolci
Delizia per il Palato
La nostra prima domanda aveva lo scopo di identificare le categorie di prodotti che rientrano nell'idea degli italiani di dolci acquistati d'impulso o per una voglia improvvisa. Grazie alle loro risposte, abbiamo scoperto come i loro cuori si siano immediatamente rivolti verso l'irresistibile attrattiva delle tavolette di cioccolato (79%). L'indulgenza ricca e cremosa è seguita a ruota da cioccolatini e praline (63%). Non molto lontano, la soddisfazione croccante dei wafer (53%) e il fascino nostalgico delle caramelle (52%) mantengono i nostri palati incantati. E anche in un mondo dominato dal sapore, il morbido marshmallow, seppur non profondamente radicato nella cultura italiana, conquista il cuore del 21% degli acquirenti impulsivi di dolci.
L'Età Conta
Le nostre preferenze dolci, a quanto pare, non sono scolpite nella pietra, ma cambiano con l'età. La generazione più giovane, quella tra i 18 e i 34 anni, ha un debole per i marshmallow, i loro gusti si allineano con lo spirito spensierato di questa prelibatezza. Mostrano anche una leggera inclinazione per la liquirizia e le caramelle, ma non dimostrano lo stesso fervore per i wafer. Gli adulti tra i 35 e i 44 anni trovano la loro passione nel torrone. Per quanto riguarda la fascia d'età dai 45 ai 65 anni, non sono grandi fan di marshmallow o torrone, ma condividono un'affinità con altre fasce d'età quando si tratta di altre deliziose prelibatezze.
Fattori di Scelta per l'Acquisto Impulsivo di Dolci
Indulgenza e Parsimonia
L'arte dell'acquisto impulsivo di dolci non è solo una questione di capriccio, ma un vero e proprio equilibrio fra l'indulgenza e la prudenza. Non sorprende che golosità regni sovrana come il driver di scelta più potente, con il 50% dei partecipanti che ne conferma l'influenza. Dopo tutto, quell'irresistibile miscela di sapore, consistenza e soddisfazione è l'essenza stessa di ciò che desideriamo in un dolcetto sfizioso. A seguire, "rapporto qualità-prezzo" (40%) e "senso di gratificazione" (37%) fungono da bussole pragmatiche, ricordandoci di assaporare ogni boccone con attenzione, stando attenti alle risorse a disposizione.
È inevitabile scorgere un sottotesto più profondo: le persone restano consapevoli del rapporto qualità-prezzo, specialmente in una categoria alimentare "non essenziale". L'aumento dei costi dei beni di prima necessità e lo spettro dell'inflazione giocano senza dubbio un ruolo nella scelta dei dolcetti in cui indulgere.
Scelte Dolci e le Forze che le Guidano
Dolce Armonia
Le nostre scelte impulsive di dolcetti non sono casuali. L'acquisto di cioccolatini, praline, cialde e tavolette di cioccolato è guidato da un trio di golosità, senso di gratificazione e dalla facilità di consumo. Questi dolci offrono una sinfonia di sapori, consistenze e la gratificazione istantanea di un boccone delizioso.
Gli appassionati di torrone e liquirizia trovano la loro motivazione nella selezione attenta delle materie prime, nel contenuto di zucchero più basso e nella dimensione delle porzioni. Questi dolci ci invitano a gustare un diverso tipo di dolcezza, una che risponde al nostro desiderio di una delizia (quasi) senza sensi di colpa.
Per gli amanti dei marshmallow, il driver di scelta è l'arte della presentazione: un packaging accattivante che promette un'esperienza whimsical e gioiosa con ogni morso.
In ultimo, le caramelle sono una dimostrazione del potere della fiducia e della familiarità. Ciò che spinge gli italiani ad acquistare caramelle è la conoscenza del brand e la sua competenza nel settore.
Associazioni Festive
Per aggiungere un contesto stagionale ai nostri risultati, abbiamo chiesto ai partecipanti di associare ogni categoria di dolci acquistati d'impulso a specifiche festività. Ecco cosa ci hanno risposto:
- Il torrone è spesso associato al Natale, probabilmente per le sue qualità tradizionali e confortanti.
- Le caramelle, la liquirizia e i marshmallow trovano il loro spazio durante feste come il Carnevale e Halloween, allineandosi con la natura divertente e celebrativa di questi eventi.
- I cioccolatini, le praline e le tavolette di cioccolato brillano nelle occasioni di amore e riconoscenza, diventando scelte popolari per San Valentino, Pasqua e per la giornata della mamma e del papà.
Marche preferite per gli Acquisti d’impulso di dolcetti
Mentre consideriamo le nostre marche preferite per gli acquisti impulsivi di dolci, Kinder (43%), Nutella (39%), Lindt (38%) e Ferrero Rocher (36%) emergono come i contendenti principali. Qual è il segreto della loro popolarità?
Proprio come il resto di tutti i 10 brand preferiti, condividono un paio di caratteristiche comuni: un packaging tascabile che li rende scelte ideali per quei momenti improvvisi di indulgenza. La comodità di trasgressioni rapide e deliziose, unita all'irresistibile attrattiva del cioccolato, li rende favoriti perenni.
Il nostro viaggio nel mondo delle scelte di dolci impulsivi è stato un turbine di sapori, preferenze e delizie. È un promemoria che il mondo dei dolci non riguarda solo l'indulgenza, ma è il riflesso dei nostri gusti in evoluzione, delle nostre celebrazioni culturali e dei nostri desideri di trovare il perfetto equilibrio tra sapore e prezzo. Halloween è il momento perfetto per soddisfare la vostra golosità e gustare quei momenti di gioia.
Inclusività nella Moda e nel Beauty: Integrare la Diversity per un Branding di Successo
Nel mondo dinamico ed in continua evoluzione del fashion e del beauty, abbracciare la diversità non è soltanto una moda; è un must nel business. I brand che danno priorità all'inclusività nei loro prodotti e nelle strategie di marketing non solo stanno prendendo una chiara posizione nei confronti di un importante tema sociale, ma stanno anche aprendo le porte a ingenti ricavi. Questo articolo approfondisce l'impatto dell'inclusività sul branding, fornendo esempi e dati che evidenziano i vantaggi di dare avvio a pratiche che spingono verso una maggiore diversity nell'industria della moda e del beauty.
Una Nuova Era di Rappresentazione
Il ventunesimo secolo ha inaugurato una nuova era di rappresentazione nell'industria della moda e del beauty. Sono ormai lontani i tempi in cui l'industria aderiva esclusivamente a stretti standard di bellezza e si rivolgeva solo a una piccola parte della popolazione globale. I brand lungimiranti comprendono ora che la diversità è la base del successo.
Un brillante esempio è il colosso della cosmetica Fenty Beauty, fondato da Rihanna. L'approccio innovativo di Fenty Beauty all'inclusività ha creato un'eco a livello mondiale. Lanciando 40 diverse tonalità di fondotinta, il brand ha affrontato le esigenze di un'ampia gamma di tonalità della pelle. Il risultato? Un incredibile volume di vendite di 100 milioni di dollari nei primi 40 giorni dal suo lancio. Questi dati mandano un messaggio chiaro ai professionisti del settore: includere la diversity può essere estremamente redditizio.
Il Potere dell'Autenticità
Il branding inclusivo va oltre la mera rappresentazione; bensì incarna l'autenticità. I brand che si connettono genuinamente con pubblici diversificati, riflettendo i loro valori, le loro lotte e le loro aspirazioni nei loro prodotti, sono quelli che prosperano.
Prendiamo la campagna "Dream Crazier" di Nike con Serena Williams, un esempio iconico di autenticità. Questa campagna ha celebrato donne che hanno superato barriere e rotto il "soffitto di vetro" nello sport, mandando un potente messaggio sull'uguaglianza di genere. Il risultato? Un aumento del 7% del prezzo delle azioni di Nike, un grande eco sui social media e un incremento della fedeltà al brand. Ciò dimostra il legame tra inclusività, autenticità e il successo di un brand.
Inclusività nella Pubblicità
La pubblicità inclusiva non riguarda solo l'uso di un cast diversificato nelle pubblicità. Si tratta di raccontare storie con cui diverse comunità possono identificarsi, riconoscendo le loro esperienze uniche e affrontando le loro esigenze specifiche.
La campagna "Real Beauty" di Dove è un esempio classico di pubblicità inclusiva efficace. Concentrandosi sulla body positivity e sull'accettazione di sé, Dove ha coinvolto un vasto pubblico. Questa campagna ha fruttato al brand un aumento delle vendite del 60% in un decennio, dimostrando che l'inclusività nella pubblicità crea un impatto duraturo anche sul bilancio.
Inclusività Basata sui Dati
Il successo dell'inclusività nella moda e nel beauty non è solo aneddotico; è supportato da dati concreti. La ricerca di mercato mostra che una rappresentazione diversificata nella pubblicità influisce positivamente sulla percezione di un brand da parte dei consumatori e influenza le loro decisioni d'acquisto.
La diversity vince?
Un rapporto di McKinsey & Company intitolato "Diversity Wins", condotto nel 2020, ha rilevato una forte correlazione tra diversità e performance finanziaria. Il rapporto ha rivelato che le migliori aziende per diversità etnica e culturale nei loro team esecutivi avevano il 36% in più di probabilità di ottenere profitti superiori alla media. Allo stesso modo, le aziende con un punteggio più elevato per diversità di genere avevano il 25% in più di probabilità di superare i loro concorrenti. Questa ricerca rafforza l'idea che l'inclusività non è solo la cosa giusta da fare, ma anche una mossa strategica che influisce positivamente sul successo di un'azienda.
Questi dati sono un campanello d'allarme per i professionisti del settore, sottolineando la necessità di integrare l'inclusività in ogni aspetto della strategia del brand.
Prospettive diverse creano prodotti creativi
Se la ricerca di McKinsey & Company è una fonte autorevole e persuasiva, esistono altri studi e dati che possono ulteriormente sostenere l'importanza dell'inclusività nel branding di moda e beauty. Una di queste fonti è la Harvard Business Review (HBR). In uno studio pubblicato su HBR, i ricercatori hanno analizzato 1.700 aziende in otto Paesi e hanno riscontrato un legame significativo tra diversità e innovazione.
Lo studio HBR ha scoperto che le aziende con una forza lavoro diversificata non solo erano più innovative, ma presentavano anche livelli più elevati di soddisfazione dei clienti. Nel settore della moda e del beauty, dove l'innovazione è fondamentale, questi dati sottolineano il ruolo cruciale della diversità nel guidare il successo. Suggerisce che le prospettive diverse portano a prodotti più creativi e capaci di rispondere alle richieste del mercato, che si traducono in una maggiore soddisfazione dei clienti e nella fedeltà al brand.
Inclusività nella moda e nel beauty non è soltanto un imperativo morale; è una necessità strategica per un branding di successo. Abbracciando la diversity, i brand possono raggiungere maggiore redditività, autenticità e fedeltà dei clienti.
Media Matchmaker: Allineare i valori di brand con la giusta piattaforma social
Nell'era del marketing digitale, la scelta delle giuste piattaforme di social media per la pubblicità è fondamentale. Al di là degli ovvi fattori demografici delle audience e dei costi della pubblicità, la comprensione dei valori e della reputazione di fondo associati a queste piattaforme è altrettanto vitale. La nostra recente ricerca mirava a scoprire i valori percepiti dagli utenti su diverse piattaforme di social media e fornisce alcuni spunti di riflessione che possono guidare gli inserzionisti nel loro processo decisionale.
Dati demografici e preferenze di piattaforma
Uno dei risultati interessanti di questa ricerca è l'allineamento dei dati demografici tra gli utenti delle varie piattaforme, con alcune interessanti eccezioni. Le piattaforme della famiglia Meta, YouTube, TikTok, Spotify e LinkedIn sono allineate in termini di rappresentazione di genere, mentre Pinterest è utilizzato in misura significativamente maggiore dalle donne della Gen Z. X si distingue come piattaforma preferita dagli uomini della Gen Z e della Gen X, mentre Twitch attrae un pubblico maschile più giovane.
È interessante notare che Instagram e TikTok sono le scelte preferite dagli utenti della Gen Z, con un notevole calo di utilizzo tra le generazioni più adulte. Al contrario, LinkedIn si rivolge maggiormente alla Gen Z e ai Millennials, mentre i Boomers non sono attivi in modo significativo su nessuna di queste piattaforme. In particolare, LinkedIn presenta anche una concentrazione regionale, con un utilizzo maggiore nella parte nord-occidentale dell'Italia.
Associazione valoriale
Al di là dei dati demografici, lo studio approfondisce i valori fondamentali associati a queste piattaforme, portando alla luce le caratteristiche uniche e la reputazione che trasmettono ai loro utenti.
Discrezione, fiducia, trasparenza e vicinanza
Nessuna delle piattaforme ottiene un punteggio significativo per questi valori, indicando che gli utenti non percepiscono nessuna di queste piattaforme social come particolarmente forte in termini di trasparenza, fiducia o discrezione. Questa osservazione evidenzia la natura relativamente omogenea o coerente di queste percezioni tra le piattaforme, piuttosto che metterne in risalto le sfumature. Vale la pena notare che gli utenti non si sentono particolarmente legati a queste piattaforme, il che significa che costruire connessioni più profonde con gli utenti è una sfida continua per i brand in questa sfera digitale.
Facebook:
La forte concentrazione di Facebook nelle categorie Comunità e Familiarità evidenzia il suo ruolo di "piazza" digitale, dove gli utenti si connettono con amici, familiari e comunità con cui si identificano. Nonostante la bassa concentrazione in Innovazione, il fascino duraturo di Facebook come spazio di condivisione è degno di nota.
Pinterest:
Il picco positivo di Pinterest nella categoria "Creatività" suggerisce che si tratta di un tesoro di ispirazione e di idee innovative. Questa posizione di nicchia lo distingue dalla concorrenza.
La ricerca dell'unicità:
È interessante notare che nessuna piattaforma si distingue come particolarmente unica, il che suggerisce che gli utenti non percepiscono alcuna piattaforma come nettamente diversa dalle altre. Ciò offre alle piattaforme l'opportunità di differenziarsi in modo più marcato.
Valori per fasce d'età
L'analisi dei valori in base alla fascia d'età illumina ulteriormente il modo in cui gli utenti percepiscono queste piattaforme e le associazioni uniche che fanno.
Gen Z:
TikTok è la piattaforma preferita dalla generazione Z, fortemente associata al "divertimento". Pinterest affascina con "Ispirazione" e "Creatività", mentre LinkedIn non ha una forte associazione con alcun valore particolare per questa generazione. Facebook non è visto come una piattaforma innovativa dalla Gen Z, mentre Twitch appare più vicino a "Intrattenimento" e "Comunità".
Millennials:
Facebook è accolto come una piattaforma di "Comunità" e "Familiarità" dai Millennial, con un'associazione più forte di "Vicinanza" rispetto alle altre generazioni. LinkedIn, come per la Gen Z, non è considerato una destinazione di intrattenimento.
Gen X:
Gli utenti della Gen X apprezzano la "Comunità" e la "Familiarità" offerte da Facebook, mentre Instagram, YouTube e Spotify sono apprezzati per i loro contenuti di intrattenimento. Come previsto, LinkedIn mantiene la sua immagine professionale.
Boomers:
Per i Boomers, Facebook è una fonte di "intrattenimento", "comunità" e "familiarità". YouTube è visto come una fonte di "Conoscenza", "Divertimento" e "Intrattenimento".
In conclusione, la comprensione dei valori percepiti dagli utenti sulle diverse piattaforme di social media è fondamentale per gli inserzionisti. Non solo aiuta a creare campagne pubblicitarie più mirate ed efficaci, ma anche ad allineare il messaggio del brand con la reputazione intrinseca della piattaforma. Sebbene i fattori demografici e i costi pubblicitari siano indubbiamente determinanti, questa ricerca suggerisce che considerare i valori e la reputazione delle piattaforme di social media può fornire un vantaggio competitivo nel mondo in continua evoluzione del marketing digitale. Gli inserzionisti, a loro volta, possono sfruttare queste intuizioni per creare campagne più risonanti e mirate, in linea con i valori e le aspettative del loro pubblico, favorendo una connessione più forte tra brand e consumatori nel mondo della pubblicità sui social media.