Dolci tentazioni dentro un vasetto. Scopri come, quando e perché la crema spalmabile conquista tutti.
Eccoci con il consueto appuntamento della nostra newsletter. Questo mese parliamo di creme spalmabili: un prodotto che accompagna colazioni, merende e piccoli momenti di piacere, a tutte le età.
Negli ultimi anni la crema spalmabile è diventata molto più di un semplice accompagnamento per pane e fette biscottate: è un vero e proprio comfort food quotidiano, capace di unire gusto, abitudine e gratificazione.
Ma quanto pesa davvero questo prodotto nelle scelte dei consumatori? Quali sono i momenti di consumo più diffusi, i criteri che guidano l’acquisto e i brand che restano più impressi nella memoria?
Per rispondere a queste domande abbiamo condotto una ricerca che esplora abitudini di consumo, preferenze, canali di acquisto e driver di scelta.
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La transizione allo streaming: GUERRA O “SINFONIA”? Le principali evidenze sugli spettatori di piattaforme OTT in Europa
Il dibattito sugli OTT è stato a lungo dominato dal concetto di “guerre dello streaming”, intese come una competizione tra piattaforme per conquistare abbonati.
Tuttavia, è fondamentale considerare se questa dinamica sia realmente la più rilevante. Con l'evoluzione del settore verso modelli supportati dalla pubblicità, diventa essenziale andare oltre la semplice competizione tra piattaforme e analizzare l'impatto sul pubblico.
Gli spettatori prediligono una piattaforma specifica o stanno diversificando la propria esperienza di visione attraverso l'uso combinato di vari servizi? In particolare, dal punto di vista degli inserzionisti, in che misura questa frammentazione influisce sulla reach e sull'efficienza delle campagne pubblicitarie?
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È questione di pelle. La skincare raccontata dai dati.
Gennaio è il mese dei nuovi inizi, dei buoni propositi e delle routine che prendono forma. Dopo le feste, è il momento ideale per rallentare e prendersi cura di sé. Proprio per questo abbiamo deciso di dedicare questo mese alla skincare, un tema sempre più centrale nelle abitudini quotidiane e nelle scelte di benessere delle persone.
Negli ultimi anni la skincare è diventata molto più di una semplice routine quotidiana: è un vero e proprio rituale di benessere e consapevolezza. Ma quanto ne sanno davvero le persone di cura della pelle? Quali sono gli step che non saltano mai, e quali prodotti entrano davvero nella loro beauty routine?
Per rispondere a queste domande abbiamo condotto una ricerca, esplorando il livello di esperienza, le abitudini quotidiane e le scelte di prodotto. I risultati raccontano differenze interessanti tra conoscenza, pratica e percezione.
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Il nuovo piacere del dono. Perché gli italiani scelgono sempre più di regalare esperienze.
Dicembre è arrivato e, con lui, l’atmosfera luminosa delle feste. Tra Natale e l’inizio del nuovo anno, il momento più atteso rimane sempre lo scambio dei regali. Ma in un’epoca in cui siamo circondati da oggetti materiali, cresce il desiderio di donare qualcosa che resti davvero impresso nella memoria: le esperienze.
Per capire quanto questa tendenza sia radicata, abbiamo indagato l’opinione della popolazione italiana sul regalo esperienziale: chi lo ha fatto, chi lo ha ricevuto e quali preferenze guidano queste scelte.
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GREEN vs BLACK. Il Green Friday raccontato attraverso scelte, abitudini e nuove consapevolezze.
Novembre è il mese dello shopping frenetico per il Black Friday. Le città si riempiono di vetrine con sconti e promozioni, le caselle email di offerte imperdibili e il conto alla rovescia sembra coinvolgere chiunque. Ma mentre l’attenzione collettiva si concentra sugli acquisti, cresce anche la curiosità verso un movimento che prova a cambiare le regole: il Green Friday.
Con la nostra ricerca abbiamo analizzato questo fenomeno emergente, che si contrappone al Black Friday proponendo un consumo più consapevole, responsabile e sostenibile. Un approccio che invita a fermarsi un momento, a chiedersi non solo quanto compriamo, ma anche come e perché lo facciamo.
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Voglia di dolce? I dolci di impulso tra golosità e festività: cosa cambia nel 2025
Eccoci di nuovo insieme per il nostro appuntamento mensile!
Ottobre è il mese in cui le giornate si accorciano, le foglie cadono e, ammettiamolo, cresce la voglia di qualcosa di dolce. Sarà forse colpa di Halloween alle porte o del bisogno di coccole autunnali? Chissà!
La nostra ricerca ha esplorato il mondo dei dolci di impulso, analizzando come cambiano i comportamenti d’acquisto e le nuove abitudini di consumo, con particolare attenzione alle famiglie con figli.
Rispetto ai dati raccolti nel 2023, si registra un calo delle citazioni medie, dal 47% al 40%: un segnale che racconta un cambiamento nelle priorità dei consumatori, sempre più attenti al potere d’acquisto e pronti a fare scelte più consapevoli, anche quando si parla di dolcezza.
Vuoi scoprire tutti gli insight sui dolci d'impulso?
Sole, estate e... protezione solare: un viaggio nelle abitudini degli italiani
Ogni anno, con l’arrivo dell’estate, si riaccende la conversazione attorno alla protezione solare. Ma quanto di quello che sappiamo si traduce davvero in comportamenti concreti? Usiamo la protezione solo in spiaggia o anche in città? Scegliamo con attenzione il tipo di prodotto o afferriamo il primo che capita sullo scaffale?
A luglio abbiamo posto queste (e molte altre) domande agli italiani, scoprendo che dietro l’apparente uniformità di messaggi sulla fotoprotezione si nasconde un mosaico di abitudini, convinzioni ed esitazioni. C’è chi ha fatto della SPF un gesto quotidiano, e chi invece continua a considerarla un’opzione “da vacanza”. Alcuni cercano attivamente la tintarella, altri la evitano del tutto. E se il prezzo conta, anche la texture e la praticità hanno il loro peso.
In questo numero della newsletter esploriamo il rapporto, ancora contraddittorio, ma in evoluzione, tra italiani e protezione solare. Perché sapere quando e perché la usiamo (o non la usiamo) dice molto non solo della nostra attenzione alla salute, ma anche di come viviamo il tempo all’aperto, il corpo e l’estate stessa.
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Kefir: il fermentato che conquista il frigo (e la fiducia) degli italiani
Nel consueto appuntamento mensile dedicato ai consumi alimentari, a giugno ci siamo concentrati sul kefir: un prodotto fermentato dalle origini antiche, che oggi si ritaglia uno spazio crescente nei frigoriferi degli italiani. La nostra ricerca mostra come il kefir sia sempre più apprezzato non solo per le sue proprietà nutrizionali, ma anche per la sua versatilità, la sua reputazione salutistica e, non da ultimo, per il suo potenziale “cool”.
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Una frizzante evoluzione: consumi, tendenze e opportunità nel mercato delle bibite gassate
Le bibite gassate analcoliche sono parte integrante delle abitudini alimentari di milioni di italiani. Non solo rappresentano una scelta rinfrescante per accompagnare i pasti, ma spesso sono anche protagoniste di momenti di svago e convivialità. Il settore ha vissuto un'evoluzione significativa nel tempo, con l'introduzione di varianti senza zucchero, versioni con o senza caffeina e nuove bevande emergenti come la kombucha. La nostra ricerca ha approfondito il panorama di consumo delle bibite gassate in Italia, esplorando quanto e come vengono consumate, quali brand dominano il mercato e come si stanno sviluppando nuove tendenze nel settore.
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È quasi Natale: tra film, dolci e tradizioni… ecco cosa amiamo di più!
Cari lettori,
Il Natale è alle porte e, come ogni anno, ci riuniamo per condividere tradizioni, sorrisi e momenti speciali con chi amiamo di più. Quali sono i film che ci fanno sognare ogni dicembre? Quale dolce vince tra pandoro e panettone? E i regali perfetti? Abbiamo chiesto agli italiani di raccontarci le loro abitudini e preferenze natalizie e, attraverso questa piccola guida, esploriamo insieme i gusti e i rituali più amati dalle famiglie italiane. Buona lettura… e buon Natale! 🎅
Film preferito a Natale: tra generazioni e grandi classici
Il cinema natalizio è un rito che unisce le famiglie davanti allo schermo. Mamma ho perso l’aereo dimostra di avere un posto speciale nel cuore di tutte le generazioni: è una storia che mixa risate e calore familiare, un connubio perfetto per il Natale.
Tuttavia, vediamo come l’età influenzi le preferenze. I più giovani trovano magia in Harry Potter e leggerezza ne Il Grinch, forse perché il Natale è anche sinonimo di fantasia e divertimento. Al contrario, le generazioni più adulte riscoprono con Miracolo nella 34esima strada l’emozione dei Natali passati, dove la semplicità e la speranza erano al centro del racconto.
Il Natale sembra essere quel momento in cui il cinema diventa uno strumento per connettersi ai valori più profondi, rivivendo emozioni e nostalgia familiari attraverso lo schermo. 🎥
Team Pandoro o Panettone? L'eterna sfida
Se c’è una cosa che gli italiani amano fare, è schierarsi quando si parla di dolci natalizi. La prevalenza del pandoro tra donne (55%) e giovani (GenZ 61%, Millennials 67%) racconta una fedeltà alla burrosità e alla dolcezza di questo dolce.
D’altra parte, la scelta del panettone non tradizionale (17%) evidenzia una tendenza moderna: reinterpretare la tradizione con varianti golose e originali. Qui si intravede una volontà di sperimentare, mantenendo però le radici nelle festività italiane. I Baby Boomers (48%) e la Gen X (34%), invece, si dimostrano fedeli custodi della tradizione, scegliendo il panettone classico.
Questo dualismo racconta molto: il Natale è tradizione, sì, ma anche innovazione.
I regali di Natale: emozionare è un’arte
I regali di Natale sono un momento di gioia, ma anche un'occasione per mostrare attenzione alle passioni di chi amiamo. 🎁 Dai dati emerge una chiara suddivisione delle preferenze a seconda del destinatario:
- Per tutta la famiglia:
Capi d’abbigliamento e prodotti per la cura della persona si confermano regali trasversali, adatti a tutte le età e perfetti per esprimere vicinanza e cura. - Per papà e fratello:
Qui vince la passione per l’innovazione: il 12% degli italiani sceglie regali legati all’elettronica, segno dell’interesse maschile verso dispositivi tecnologici pratici e all’avanguardia. - Per il nonno:
Le preferenze si orientano verso regali più concreti e tradizionali come articoli per il fai-da-te (18%) e giochi da tavolo (17%), simbolo del desiderio di momenti semplici e conviviali. - Per lo zio simpatico:
Anche qui spiccano i giochi da tavolo (19%), che riportano l'attenzione al divertimento condiviso, elemento centrale delle feste natalizie. - Per la nonna moderna:
Le esperienze, rilassanti e non, sono in crescita e vengono apprezzate dal 14% degli italiani, segnalando un desiderio di offrire momenti di benessere e novità. - Per i nipoti:
La scelta più pratica e diretta? Regalare soldi, preferito dal 21% degli italiani. Un gesto utile che mette d’accordo generazioni diverse, lasciando ai giovani la libertà di scegliere cosa desiderano davvero.
Se invece guardiamo ai regali per amici, partner e colleghi, vediamo una forte specificità:
- Per la compagna/moglie:
I gioielli (21%) rappresentano una scelta di valore e romanticismo, perfetta per celebrare l’affetto. - Per il marito/compagno:
L’elettronica ritorna protagonista, con il 14% che opta per dispositivi pratici e tecnologici. - Per i colleghi di lavoro:
I regali più apprezzati sono pensieri per la casa (30%) e libri (17%), un mix tra praticità e cultura. - Per il/la migliore amico/a:
Qui emerge una grande trasversalità: si spazia da articoli personali a regali legati alla cultura, come i libri, dimostrando la varietà di questa relazione speciale.
Che tipo di Babbo Natale sei?
Il 54% degli italiani si organizza per tempo, dimostrando che la preparazione al Natale è un rituale tanto importante quanto il giorno stesso. Questo dato conferma quanto la pianificazione sia percepita come parte del piacere della festa, un momento di attesa condivisa e piena di cura.
Tuttavia, non manca chi ama l’adrenalina dell’ultimo minuto (32%). Questo comportamento, pur stressante, riflette un certo "romanticismo natalizio": la magia sta nel caos dei negozi affollati e nella corsa contro il tempo.
Infine, gli uomini grinch (11%) ci ricordano che non tutti sentono il Natale allo stesso modo. Un aspetto positivo? Lo stress natalizio sembra essere sotto controllo: più che affaticati, gli italiani si mostrano neutrali e capaci di godersi la festa. 🎅
A tavola: buone forchette, cuochi provetti e animi della festa
Il cibo è il cuore del Natale italiano, e i dati lo confermano: il 41% si definisce buona forchetta, un dato che tocca il 46% tra gli uomini. Mangiare insieme è un gesto che racconta la convivialità e l’importanza delle tradizioni gastronomiche.
Le donne (24%), invece, portano creatività e cura in cucina, mostrando come l’atto del cucinare sia un simbolo d’amore. I giovani, con il loro entusiasmo per i giochi di società (17%), rappresentano l’anima allegra delle feste, ricordandoci che il Natale è anche leggerezza e divertimento. 🍽️
Il Natale è servito: quale piatto domina le tavole italiane?
Quando si parla di cibo natalizio, la lasagna trionfa, diventando il simbolo per eccellenza delle tavole italiane. Un piatto che unisce e che richiama il calore familiare. Ma le differenze regionali raccontano storie diverse:
- Nord Ovest: piatti di carne e il panettone regnano sovrani.
- Sud e Isole: il pesce e le minestre riflettono una cucina più leggera ma ricca di significato.
- Nord Est: il cotechino con lenticchie simboleggia l’augurio di prosperità per l’anno nuovo.
- Centro Italia: tortellini e cappelletti in brodo sono protagonisti assoluti, un ponte tra tradizione e comfort food.
Questa diversità ci ricorda una cosa: a Natale, il cibo non è solo nutrimento, ma cultura, tradizione e legame. 🍲
In un’Italia divisa tra pandoro e panettone, nostalgici e innovatori, pianificatori e ritardatari, una cosa è certa: il Natale è un momento che ci accomuna tutti, unendo le generazioni attraverso film, tavole imbandite e gesti d’amore.
Che sia una lasagna appena sfornata, un regalo pensato o una maratona di film sul divano, il nostro augurio è che questo Natale sia pieno di calore, condivisione e magia.
Buon Natale e felice anno nuovo da Nextplora! 🎄