Trend sulle uova di Pasqua. Segmentazione e comportamento d’acquisto dei consumatori.
Eccoci con un nuovo report mensile. In occasione della Pasqua abbiamo analizzato uno dei prodotti simbolo di questo periodo: l’uovo di Pasqua, che unisce tradizione e piacere personale.
L’obiettivo di questa analisi è comprendere in modo approfondito i criteri che guidano la scelta dei consumatori e osservare come questi siano cambiati nel tempo, attraverso un confronto diretto tra il 2026 e il 2024.
Ne emerge un quadro interessante, che evidenzia nuove priorità e un’evoluzione nelle preferenze legate a gusto, dimensioni e valore percepito del prodotto.
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Dolci tentazioni dentro un vasetto. Scopri come, quando e perché la crema spalmabile conquista tutti.
Eccoci con il consueto appuntamento della nostra newsletter. Questo mese parliamo di creme spalmabili: un prodotto che accompagna colazioni, merende e piccoli momenti di piacere, a tutte le età.
Negli ultimi anni la crema spalmabile è diventata molto più di un semplice accompagnamento per pane e fette biscottate: è un vero e proprio comfort food quotidiano, capace di unire gusto, abitudine e gratificazione.
Ma quanto pesa davvero questo prodotto nelle scelte dei consumatori? Quali sono i momenti di consumo più diffusi, i criteri che guidano l’acquisto e i brand che restano più impressi nella memoria?
Per rispondere a queste domande abbiamo condotto una ricerca che esplora abitudini di consumo, preferenze, canali di acquisto e driver di scelta.
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La transizione allo streaming: guerra o “sinfonia”? Le principali evidenze sugli spettatori di piattaforme OTT in Europa
Il dibattito sugli OTT è stato a lungo dominato dal concetto di “guerre dello streaming”, intese come una competizione tra piattaforme per conquistare abbonati.
Tuttavia, è fondamentale considerare se questa dinamica sia realmente la più rilevante. Con l'evoluzione del settore verso modelli supportati dalla pubblicità, diventa essenziale andare oltre la semplice competizione tra piattaforme e analizzare l'impatto sul pubblico.
Gli spettatori prediligono una piattaforma specifica o stanno diversificando la propria esperienza di visione attraverso l'uso combinato di vari servizi? In particolare, dal punto di vista degli inserzionisti, in che misura questa frammentazione influisce sulla reach e sull'efficienza delle campagne pubblicitarie?
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È questione di pelle. La skincare raccontata dai dati.
Gennaio è il mese dei nuovi inizi, dei buoni propositi e delle routine che prendono forma. Dopo le feste, è il momento ideale per rallentare e prendersi cura di sé. Proprio per questo abbiamo deciso di dedicare questo mese alla skincare, un tema sempre più centrale nelle abitudini quotidiane e nelle scelte di benessere delle persone.
Negli ultimi anni la skincare è diventata molto più di una semplice routine quotidiana: è un vero e proprio rituale di benessere e consapevolezza. Ma quanto ne sanno davvero le persone di cura della pelle? Quali sono gli step che non saltano mai, e quali prodotti entrano davvero nella loro beauty routine?
Per rispondere a queste domande abbiamo condotto una ricerca, esplorando il livello di esperienza, le abitudini quotidiane e le scelte di prodotto. I risultati raccontano differenze interessanti tra conoscenza, pratica e percezione.
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Il nuovo piacere del dono. Perché gli italiani scelgono sempre più di regalare esperienze.
Dicembre è arrivato e, con lui, l’atmosfera luminosa delle feste. Tra Natale e l’inizio del nuovo anno, il momento più atteso rimane sempre lo scambio dei regali. Ma in un’epoca in cui siamo circondati da oggetti materiali, cresce il desiderio di donare qualcosa che resti davvero impresso nella memoria: le esperienze.
Per capire quanto questa tendenza sia radicata, abbiamo indagato l’opinione della popolazione italiana sul regalo esperienziale: chi lo ha fatto, chi lo ha ricevuto e quali preferenze guidano queste scelte.
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GREEN vs BLACK. Il Green Friday raccontato attraverso scelte, abitudini e nuove consapevolezze.
Novembre è il mese dello shopping frenetico per il Black Friday. Le città si riempiono di vetrine con sconti e promozioni, le caselle email di offerte imperdibili e il conto alla rovescia sembra coinvolgere chiunque. Ma mentre l’attenzione collettiva si concentra sugli acquisti, cresce anche la curiosità verso un movimento che prova a cambiare le regole: il Green Friday.
Con la nostra ricerca abbiamo analizzato questo fenomeno emergente, che si contrappone al Black Friday proponendo un consumo più consapevole, responsabile e sostenibile. Un approccio che invita a fermarsi un momento, a chiedersi non solo quanto compriamo, ma anche come e perché lo facciamo.
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Voglia di dolce? I dolci di impulso tra golosità e festività: cosa cambia nel 2025
Eccoci di nuovo insieme per il nostro appuntamento mensile!
Ottobre è il mese in cui le giornate si accorciano, le foglie cadono e, ammettiamolo, cresce la voglia di qualcosa di dolce. Sarà forse colpa di Halloween alle porte o del bisogno di coccole autunnali? Chissà!
La nostra ricerca ha esplorato il mondo dei dolci di impulso, analizzando come cambiano i comportamenti d’acquisto e le nuove abitudini di consumo, con particolare attenzione alle famiglie con figli.
Rispetto ai dati raccolti nel 2023, si registra un calo delle citazioni medie, dal 47% al 40%: un segnale che racconta un cambiamento nelle priorità dei consumatori, sempre più attenti al potere d’acquisto e pronti a fare scelte più consapevoli, anche quando si parla di dolcezza.
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Sole, estate e... protezione solare: un viaggio nelle abitudini degli italiani
Ogni anno, con l’arrivo dell’estate, si riaccende la conversazione attorno alla protezione solare. Ma quanto di quello che sappiamo si traduce davvero in comportamenti concreti? Usiamo la protezione solo in spiaggia o anche in città? Scegliamo con attenzione il tipo di prodotto o afferriamo il primo che capita sullo scaffale?
A luglio abbiamo posto queste (e molte altre) domande agli italiani, scoprendo che dietro l’apparente uniformità di messaggi sulla fotoprotezione si nasconde un mosaico di abitudini, convinzioni ed esitazioni. C’è chi ha fatto della SPF un gesto quotidiano, e chi invece continua a considerarla un’opzione “da vacanza”. Alcuni cercano attivamente la tintarella, altri la evitano del tutto. E se il prezzo conta, anche la texture e la praticità hanno il loro peso.
In questo numero della newsletter esploriamo il rapporto, ancora contraddittorio, ma in evoluzione, tra italiani e protezione solare. Perché sapere quando e perché la usiamo (o non la usiamo) dice molto non solo della nostra attenzione alla salute, ma anche di come viviamo il tempo all’aperto, il corpo e l’estate stessa.
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Kefir: il fermentato che conquista il frigo (e la fiducia) degli italiani
Nel consueto appuntamento mensile dedicato ai consumi alimentari, a giugno ci siamo concentrati sul kefir: un prodotto fermentato dalle origini antiche, che oggi si ritaglia uno spazio crescente nei frigoriferi degli italiani. La nostra ricerca mostra come il kefir sia sempre più apprezzato non solo per le sue proprietà nutrizionali, ma anche per la sua versatilità, la sua reputazione salutistica e, non da ultimo, per il suo potenziale “cool”.
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Una frizzante evoluzione: consumi, tendenze e opportunità nel mercato delle bibite gassate
Le bibite gassate analcoliche sono parte integrante delle abitudini alimentari di milioni di italiani. Non solo rappresentano una scelta rinfrescante per accompagnare i pasti, ma spesso sono anche protagoniste di momenti di svago e convivialità. Il settore ha vissuto un'evoluzione significativa nel tempo, con l'introduzione di varianti senza zucchero, versioni con o senza caffeina e nuove bevande emergenti come la kombucha. La nostra ricerca ha approfondito il panorama di consumo delle bibite gassate in Italia, esplorando quanto e come vengono consumate, quali brand dominano il mercato e come si stanno sviluppando nuove tendenze nel settore.
